'구글 애널리틱스, 어도비 사이트카탈리스트'··· 웹 사이트 성과 분석법

결론은 "그날 그날의 결과에 너무 집착하지 말기를 바란다. 월요일에 무슨 일이 일어났는지 아는 것보다 매주 월요일에 무슨 일이 일어났는지 아는 것이 더 중요하다. 가능한 한 가장 긴 시계를 활용하여 동향을 분석하자. 추세선이 변화를 겪는 위치를 찾아내고 (어느 날까지 트래픽이 증가하다가 갑자기 곤두박질쳤다?) 그 이유가 무엇인지 알아내라는 것"이고, 칼럼에서 재미나게 읽은 문단은, "여기 전형적인 (그러면서 상상 속에나 나오는 것 같은) 시나리오가 있다. 동물에 관한 웹 사이트/블로그의 소유자는 장난감 우주선 위에 앉아있는 고양이의 사진이 지난 달 트래픽(Traffic)의 20%를 차지했으며 스텀블어폰(StumbleUpon)이 주요 경로였고 대부분의 트래픽은 이틀 동안 발생했다는 사실을 발견한다. 그러면 해당 사이트의 소유자는 고양이가 우주선 위에 앉아있는 추가적인 100장의 사진을 찾아내고 모조리 게시하지만 어느 것 하나 효과를 발휘하지 못한다."

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