[GTM] 구글 태그 매니저


구글 태그 관리자(Google Tag Manager)란?

구글 태그 관리자(Google Tag Manager)란 구글에서 2012년에 출시한 서비스로 웹사이트의 웹분석, 광고성과 측정, 제휴마케팅 추적의 활동을 하기 위해서 다양한 태그를 추가/수정/삭제 등의 관리할 수 있는 서비스를 말합니다.

* 태그(Tag)란?

태그란 Google과 같은 제3자에게 정보를 전송하는 자바스크립트 코드를 말합니다. Google 태그 관리자와 같은 태그 구현 솔루션을 사용하지 않는 경우에는 이러한 코드 스니펫을 웹사이트 또는 모바일 앱에 직접 추가해야 합니다. Google 태그 관리자를 이용하는 경우에는 소스 파일에 코드 스니펫을 저장하지 않아도 됩니다. 그 대신에 Google 태그 관리자의 사용자 인터페이스에서 실행할 태그, 태그를 실행할 시점을 지정합니다.

https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=ko

왜 구글 태그 관리자(Google Tag Manager)를 사용해야 하는가?

– 구글 태그관리자는 마케터들을 위해 고안된 서비스 이지만, 사용자 권한, 자동 에러체크 또는 개발자 콘솔 등의 기능으로 인해 웹 마스터나 IT 종사자들도 쉽게 사용.

– 디버그 콘솔과 미리보기 기능을 통해 새로 추가한 태그가 정상적으로 동작하는지 확인 가능.

– 다중 계정 지원 및 사용자 권한 기능을 제공함으로써 대행사에서 태그를 관리함과 동시에 클라이언트와 태그 변경사항을 공유.

– 모바일 웹사이트 또는 모바일 앱을 지원하는 등 여러 기기에서 원할 하게 동작.

– 다양한 템플릿의 템플릿을 제공.

– 정확한 시점의 정확한 데이터 수집 가능.

http://www.google.com/tagmanager/features.html

구글 태그관리자 구성요소

– 구글 태그관리자 구성은 계정-컨테이너-태그 3단계로 구성되어 있습니다. 하나의 구글 로그인 계정으로 여러 개의 태그 관리자 계정을 추가 할 수 있으며, 각 계정 당 여러 개의 컨테이너를 추가 할 수 있습니다. 그리고 각 컨테이너 별로 유일한 구글 태그 매니저 코드(GTM Code)가 관리 되며 여러 개의 태그를 추가 할 수 있습니다. 일반적으로 회사별로 계정을 생성하고, 도메인 및 기기성격 별로 컨테이너를 설정합니다. 각 태그는 트리거와 변수로 구성 됩니다.

태그, 트리거, 변수

태그 및 트리거

태그는 페이지에서 실행되는 코드의 스니펫입니다. 태그는 다양한 용도로 사용될 수 있지만, Google 태그 관리자에서 사용되는 태그는 대부분 사이트에서 외부로 정보를 전송하는 용도로 사용됩니다. 예를 들어 Google 애널리틱스 태그나 애드워즈 전환 추적 태그는 사이트에서 발생하는 활동 정보를 Google로 전송합니다.

Google 태그 관리자 등의 태그 관리 솔루션을 사용하지 않는 경우 각 태그를 사이트의 소스 코드에 직접 추가해야 합니다. Google 태그 관리자를 이용하면 웹 사용자 인터페이스에서 모든 태그를 편리하게 관리할 수 있습니다.

일반적으로 태그는 페이지가 로드 될 때 또는 페이지의 일부 상호작용에 대한 응답으로 실행됩니다. Google 태그 관리자에서는 태그의 실행 시점을 정하는 태그를 이용해 트리거를 지정합니다. 예를 들어 사전 정의된 ‘모든 페이지’ 트리거는 이름에도 나왔듯이 페이지가 로드될 때 페이지에서 태그가 실행되도록 설정하는 트리거입니다.

트리거 및 변수

트리거는 런타임 시 참 또는 거짓을 판별하는 조건이며, 변수의 값과 트리거를 정의할 때 지정한 값을 비교하는 방식으로 작동합니다. 예를 들어 사전 정의된 변수인 ‘url’에는 항상 현재 로드 중인 페이지의 URL이 포함됩니다. example.com/purchase/receipt.html 페이지에서만 태그가 실행되게 하려면 트리거를 아래와 같이 지정하세요.

Tip : GA 추적 코드가 달려 있고 GTM 추적 코드를 단 후 GTM을 이용해 [모든 페이지] 트리거로 Pageview 태그를 달면 페이지 마다 Pageview HIT 가 구글로 2개씩 날라가는 대단히 큰 데이터의 오류를 범하게 된다.


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