중국판 블랙프라이데이 11월 11

중국판 블랙프라이데이, 11월 11일

매년 중국 11월 11일의 인사말, "뭐 샀어?"

중국판 블랙프라이데이라 불리는 11월 11일은 날짜의 1이 마치 사람이 홀로 있는 모습처럼 보이기 때문에 솔로를 뜻하는 광군을 사용해 광군제라고도 불립니다.

2009년 티몰에서 11월 11일 '싱글데이' 프로모션을 시작한 것이 시초, 초기 의도는 타오바오만의 이벤트 행사로 만들어 소비자가 타오바오몰을 기억할 수 있도록 하기 위함이었는데 매년 11월 11일이 되면, 티몰, 쑤닝, 징둥 등 3대 인터넷 쇼핑몰이 대규모 세일 행사를 진행해 소비자가 크게 증가하여 중국 최대의 '전자상거래 비즈니스'라 불렸습니다. 싱글데이의 온라인 소비 추세는 오프라인 매장과도 연계되기 때문에 더욱 시너지를 내고 있습니다.

쐉스이의 대대적인 매출 기록

티몰 / 2013년 티몰은 쐉스이 행사에서 55초만에 매출액 1억 위안을 달성했고, 6분만에 10억 위안, 38분만에 50억 위안을 돌파했습니다. 당일 새벽 5시 49분에는 알리바바의 당일 매출액이 100억 위안을 기록하여 화제가 되었습니다.

징둥 / 2014년 징동은 쐉스이 전후 10일부터 12일까지의 매출액이 25억 위안이었으며, 총 주문량은 680만건에 달했습니다.

쑤닝 / 2014년 쑤닝 역시 쐉스이 전후 매출액이 전년 동기 대비 100% 증가했고, 평시 총 주문량은 600만 건이지만 쐉스이 기간에는 무려 1천만 건을 기록하였습니다.

중국인들의 쐉스이 소비 현황

· 매출 지역 Top 10

1. 광동성

2. 절강성

3. 강소성

4. 상하이

5. 사천성

6. 산동성

7. 베이징

8. 호북성

9. 호남성

10. 하남성

· 매출액 Top 10 브랜드

1. 샤오미

2. 화웨이

3. 하이얼

3. 린씨무예

4. 요우이처

5. HStyle

6. Jackjones

7. Luolai

8. Meizu

9. Quanyou

- 2013년 Top 10 인기품목 브랜드는 의류업체 5곳, 실내용품-가구 업체 3곳, 휴대폰 업체 1곳, 가전제품 업체 1곳이었으나 2014년은 의류업체가 대거 제외되고 휴대폰 브랜드 3곳, 의류업체 3곳, 실내용품 3곳, 가전제품 1곳으로 바뀌었습니다.

쐉스이가 중국인의 소비패턴으로 장착

- '싱글데이'는 소비시장에서 형성된 최신 트렌드로 충분한 소비 여력과 구매를 조용하는 다양한 제품의 출시 및 편리한 온라인 쇼핑, 택배산업이 활성화되면서 생겨난 사회현상이기도 합니다.

- '싱글데이'는 스스로 생겨난 하나의 기념일로, 중국에서 최근 가장 성공적인 상업적 이벤트라 할 수 있습니다. 이는 중국의 소득 증가와 그동안 억눌려 있던 소비욕구가 서구적 생활패턴으로 전환되면서 폭발한 소비 형태로, 가장 필수적이고 인기 있는 물건들이 한데 뭉쳐 만들어진 가장 큰 '인터넷 쇼핑의 기적'입니다.

쐉스이는 11월 11일 00시부터 진행되는 '중국판 블랙프라이데이'로 단 24시간 동안의 매출이 전자상거래 업체의 승패를 좌우하는데 특히 고객이 주문한 물품을 신속하게 접수-출고할 수 있는 시스템, 당일 주문된 물품을 즉시 배송할 수 있는 배송시스템 구축이 요구되며, 2014년 기준 모바일 구매거래 비율이 45.5%로 거의 절반에 가까운 소비자들이 모바일 거래를 선호합니다. 이는 모바일 시장이 온라인 거래의 주요 시장으로 자리잡고 있으며, 이런 유통 흐름에 맞는 현지 진출 전략이 필요할 것입니다.

쐉스이는 중국 내수시장 진출 시 숙지해야 할 마케팅 키워드로 중국 시장을 원하는 기업들은 반드시 알아둬야 할 프로모션 기간 중 하나로 자리잡았으며, 사천지역과 같이 서부내륙의 최대 물류 유통거점으로 1조 위안 이상의 소비시장을 형성하고 있어 물류 유통이 더욱더 홟라할 것으로 보여 대규모 온라인 할인행사 기간에 마케팅 역량을 집중할 필요가 있습니다.

http://blog.naver.com/imyesir
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