[베네핏_독창성] 광고판의 변신1. 노숙인들의 침대가 되다

광고판의 변신 1. 노숙인들의 침대가 되다

화려한 색상과 사진, 타이포그래피로 장식된 옥외 광고판은 이제 홍보의 목적을 넘어서 소외계층을 위해 변신하기도 합니다. 지금부터 의미 있는 세계 각국의 광고판을 소개해 드릴게요.

‘침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.’ 침대 광고계의 왕좌를 차지하고 있는 문구처럼 편안한 잠자리가 우리 삶에 미치는 영향은 생각보다 큽니다. 하지만 세계에서 인구가 여섯 번째로 많은 나라, 파키스탄에는 고된 육체노동에 시달리고도 딱딱한 보도블록 위에서 새우잠을 청해야 하는 노숙인들이 많습니다.

이런 상황 속에서 파키스탄의 매트리스 회사 Moltyfoam은 사람은 그의 배경과 상관없이 누구나 단잠을 잘 수 있어야 한다고 생각했죠. 그들은 자체만으로 침대가 되는 Billbed를 통해서 자신들의 목표를 실현했습니다. 평범한 옥외광고판에 불과한 Billbed는 밤이 되면 그 몸을 뒤집어 침대로 변합니다. 비바람을 견딜 수 있는 소재의 Billbed는 프로젝트 시작 후 약 6개월 만에 그 수는 4만 개를 돌파했습니다. 짧은 다큐멘터리 영상과 함께 소셜미디어를 통해 흘러간 Billbed의 CSR 전략은 사람의 관심을 끌어냈고 Moltyfoam의 매출은 2% 상승했으며 브랜드 선호도는 무려 68% 증가하게 되었죠.실제로 Billbed를 통해 혜택을 본 노숙인 중 일부는 Billbed 위에서 단잠을 잔 덕분에 다음날 일을 더 많이 할 수 있었고 적게나마 소득 역시 증가했다며 진심으로 고마운 마음을 표현했죠.

단순한 사물로서 침대가 아닌 소외계층과 함께 모두를 위한 단잠을 생각할 때, 그것은 오히려 과학 그 이상의 가치를 지닐 것입니다.

사람이 만들어 낸 문제는 사람의 힘으로 다시 해결 할 수 있습니다. 베네핏은 좋은 의도를 넘어서 세상의 문제들을 보다 근본적으로 해결하기 위해 만들어졌습니다. 이를 위해 ‘사회혁신’을 키워드로 더 나은 세상을 만들고자하는 사람들과 아이디어를 찾고, 이야기하고 만들어가고 있습니다. - Facebook : fb.com/benefitmag - Homepage : benefit.is - Tel: 070-8762-1100
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