대부업체의 광고 집착증 이대로 두어도 괜찮을까?

광고업계에서 ‘블루칩’으로 통하는 고소영씨가 최근 한바탕 곤욕을 치룬적이 있지요.

일본계 금융그룹 제이트러스트와 브랜드 광고계약을 맺었다가 여론의 질타를 받았는데요

고소영측은 "금융 기업의 이미지 모델로 광고를 찍었을 뿐"이라고 해명했으나

논란은 쉽게 가라앉지 않았습니다.

결국, 고소영측은 해당 광고 계약을 해지하고, 진심으로 죄송하다고 사과했습니다.

이번 광고 논란으로 가장 큰 혜택을 본 것은 노이즈마케팅으로

기업이름을 톡톡히 알린 제이트러스트인데요.

■ 저축은행과 대부업체의 연예인 집착증

저축은행과 대부업체들이 연예인을 광고모델로 쓰는 것은 어제오늘의 얘기가 아닙니다.

2006년부터 최수종, 최민식, 탁재훈, 한채영, 심혜진, 김하늘 등 톱스타들이

줄줄이 대부업 광고에 출연해 논란이 된 적이 있는데요.

최수종은 논란이 일자 2007년 대부업 모델 재계약을 포기하고

매니저와의 계약까지 해지했습니다.

그리고 “팬과 시청자들에게 실망을 줘 죄송하고 사죄 드리고 싶다”는 입장을 밝혔습니다.

또 최민식도 고액 출연료 논란 뒤에 찍은 대부업 광고 때문에 비난의 중심에 서기도 했죠.

최근에는 한지우와 오지호 등이 저축은행광고에 출연했습니다.

이들은 직접적으로 대출 광고에 등장하지는 않았지만 저축은행에 대한 이미지 개선에

한몫을 해 결과적으로 서민의 빚을 부추겼다는 비판을 받기도 했습니다.


■ 대중적 연예인 내세워 부정적 이미지 세탁 노려


대부업체와 저축은행이 강박관념에 가까울 만큼 연예인 광고모델에 집착하는 이유는

이미지 세탁에 확실한 효과가 있다고 믿기 때문인데요.

대부업체와 저축은행의 주수입원은 모두 법정최고이자에 가까운

고금리 대출을 통해 벌어들이는 이자수입이죠.

고금리업체란 나쁜 이미지를 불식시키기 위해 대중에게

친숙한 이미지를 지닌 연예인들을 전면에 내세워 ‘포장효과’를 노리고 있는 것입니다.

■ 광고규제 시행과 함께 이미지광고, 캐릭터광고도 규제해야

한동안 광고폭탄을 쏟아 부었던 대부업체와 저축은행의 호시절도 끝나가는 듯합니다.

대부업법 개정에 따라 대부업체와 저축은행에 대해 방송광고 규제가 가해졌기 때문인데요.

방송광고에서 '쉽게', '편하게 등의 문구를 사용할 수 없고, 휴대전화나

인터넷 등의 이미지를 통해 대출의 신속성과 편리성을 지나치게 강조할 수 없게 됐습니다.

또한 후렴구가 반복되는 광고음악이나 돈다발로 대출을 표현하는

행위와 방송광고 시간대도 제한됐습니다.

평일 오전 7~9시, 오후 1~10시, 토요일 및 공휴일 오전 7시~오후 10시에는

대출광고를 할 수 없게 됐는데요

광고규제가 심해지면서 대부업체와 저축은행은 이미지광고에 집중할 것으로 보이는데요.

이미 광고효과의 단맛을 본 업체들로선 광고의존도가 너무 커져버린 탓입니다.

제이트러스트가 고소영씨를 모델로 해서 이미지 광고를 하려 했던 것도 이런 배경에서죠.


■ 고금리업체 광고 TV에서 아예 추방해야


일본에서 큰 인기를 끌었던 만화 가운데 ‘도박묵시록 카이지’가 있습니다.

백수건달 카이지가후배의 빚보증을 잘못 섰다가 인생 막장에 떨어져 도박을 통해

기사회생한다는 것이 줄거리인데요.

빚은 그만큼 무서운 것입니다.

특히 연리 30%(현재 법정최고이자 34.9%)가 넘는 빚은 서민들이 감당할 수준이 아닌데요.

대부업체나 저축은행을 이용했다가 이자부담 때문에 파국을 맞는 사례는

흔하게 목격되고 있습니다.

은행과 캐피탈 등에서 거절당한 소비자가 불가피하게 이곳을 찾는 것까지는

어쩔 수 없다고 해도 광고를 통해 이들 대출업체들이 갖는 위험까지

포장되어서는 안될 것입니다.

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