중국 명품 시장의 현재와 미래

중국은 전체 사치품(명품) 소비량만 놓고 봤을 때, 세계 최고 수준에 달합니다. 1위인 미국 시장에 이어 세계 2위 사치품 시장으로 성장했습니다. 특히 중국 소비자들의 해외 소비는 무서운 기세로 성장하고 있으며 2015년 사치품 소비액은 910억 달러에 육박해 전년대비 12% 증가했습니다.

하지만 중국 소비자의 국내외 전체 사치품 규모와 해외 사치품 규모는 증가한 반면, 중국 국내 사치품 시장은 계속 난항을 겪고 있습니다. 10년 전만해도 중국 명품 시장의 연평균 성장률은 10%가 넘었지만 최근 중국 명품 시장의 성장이 제자리 걸음을 하고 있습니다.

이는 시진핑 정부의 반부패 정책 영향으로 인해 중국 국내 시장이 위축되고, 정부 수요가 대량 축소되었기 때문입니다. 게다가 수입제품에 대한 높은 소비세 및 부가가치세 등의 영향으로 중국 소비자의 구매가 해외여행 등 해외에서 주로 이루어지게 된 것입니다. 명품시계를 비교해봤을 때, 중국과 유럽의 가격은 40%나 차이가 납니다.

한 전문가는 향후 사치품 브랜드들이 빠른 속도로 무너지고 이로 인해 많은 사치품 브랜드들이 대중화된 고급품으로 전환될 것이라 전망하며 가격 대비 품질이 미래에 소비자가 사치품을 구매하는 중요한 요소로 자리잡을 것이라 말하고 있습니다.

중저가 사치품의 수요는 증가

여러 매체를 통한 홍보와 가격 대비 품질에 중점을 둔 마케팅으로

출처 : 홍콩&중국 컨설팅 유니월드서비스

[홍콩-중국컨설팅] 유니월드서비스 Since1993 Uni-World Services는 1993년 홍콩법인 설립이래 20여년동안 홍콩 및 중국법인 설립 컨설팅 운영을 수행하고 있습니다. www.uwstar.com
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