Buzzfeedが日本で本格スタート。ヤフージャパンが49%出資。

1月19日にローンチした「BuzzFeed(バズフィード)日本版」。このウェブメディアは、どんな影響を与えるのだろうか。Buzzfeedは、2006年創刊当初、コンテンツとして読者の興味を引くようなおもしろ動画などのコンテンツを扱っていた。しかし、今では記者を約200名雇い、オバマ大統領へのインタビューを行うなどメディアとしての役割も果たしつつある。

Buzzfeedのコンテンツに対する力の入れようは、本気である。

まず、編集チームはBuzzfeedの記事広告を一切扱わない。記事広告は完全に営業チームが行う。役割は完全に分断されているという。

ハフィントンポストより引用

バズフィード日本版は、バナー広告を置かず、PVを追わないで記事広告を収入源とするとしている。ネット上にSNSを駆使して拡散する(=Buzzバズらせる)手法で、アメリカでもこれで成功した。NewsPicksなどの課金型モデルでもない。記事広告をめぐっては近年、広告主を表示しない、いわゆる"ノンクレ"記事に対する風当たりは強く、最近ではどのウェブメディアも"sponsored by ~:~社の広告"と記事に明記するのが当たり前になっている。

このBuzzfeed Japanの編集長には、朝日新聞の元記者・古田大輔氏が就任している。

日本版BuzzFeed創刊編集長就任のお知らせ

創刊編集長 古田大輔のコメント

「伝統的なメディアの最良の部分とインターネットの文化やテクノロジーを融合させる。そして、良質なニュース&エンターテインメントを世界中のより多くの人々に提供し、シェアしてもらう。これがBuzzFeedの目標です。日本の編集部から国内のみなさんにコンテンツを届けるだけでなく、世界にも発信していきたいと思います」

BuzzFeed 国際事業担当ヴァイスプレジデント Scott Lamb(スコット・ラム)のコメント

「記者としての幅広い経験とインターネットへの深い情熱と知見を併せ持つ古田は、BuzzFeed Japanの編集部を率いる最適な人物です。BuzzFeedというメディアを日本の方々に楽しんでいただけるよう、古田とともに取り組みを進めていくことを楽しみにしています」

こちらが、8月時点の文書。http://pr.yahoo.co.jp/release/2015/08/18a/

BuzzFeed Japan株式会社自体は、8月12日にすでに設立されている。

マーケティングは、敗者のものという彼らの考えを知りたいなら、 wired.jpで詳しく紹介されている。http://wired.jp/special/2016/buzzfeed/insidestory/

さて、このBuzzfeedのコンテンツに対する姿勢。

ネットがあれば、誰でも記事を書き発信できるようになった現在。つりタイトルが横行するウェブメディアの中で、コンテンツの質がさらに問われていくのは間違いないだろう。また、新聞社などでジャーナリズムをしっかり身につけたプロが、さらにウェブメディアに必要とされるようになるはずだ。記者自身がどんどんウェブメディアへ移動していく流れは、もう避けられなくなるだろう。

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