중국 남성 화장품 시장 현황 및 전망

한국 화장품이 중국인들에게 인기가 많은 것은 이미 오래 전부터 모두가 알고 있는 이야기입니다. 한국으로 여행오는 요우커들의 한국 쇼핑 리스트에 한국 화장품이 꼭 들어갈 정도입니다. 최근 발효된 한중 FTA 이후 한국 화장품 업계의 호황이 이어질 것으로 예상됩니다. 이러한 가운데 중국의 화장품 기업들은 중국의 '도시남'들을 주목하고 있습니다.

중국의 남성용 스킨케어제품 시장규모세계 최대 규모

중국 남성들이 가장 애용하는 화장품으로는 1위 폼클렌저(78%), 2위 토너(39%), 3위 수분크림(31%)로 나타났습니다. 남성의 경우 여러 단계의 화장품을 사용하지 않고 보습과 피부 청결과 관련된 제품에 대한 수요가 많습니다.

남성용 고급 화장품 제품과 메이크업 제품에 대한 시장성이 예상

중국 남성들의 화장품 주 구매 경로는 대형마트와 온라인으로, 온오프라인 양쪽 유통채널 모두 높은 성장률을 보이고 있습니다. 특히 최근에는 온라인을 통해 화장품을 구매하는 남성이 빠르게 늘어나는 것으로 나타났습니다. 중국 최대 온라인마켓인 타오바오의 남성용 스킨케어제품의 연간 성장률은 30%로 여성용 제품의 3배에 달하는 성장 속도를 보이고 있습니다.

중국 남성 소비자의 특성상 화장품에 대한 요구치가 높지 않아 만족도가 높으며 브랜드에 대한 충성도도 높아 한번 선택한 브랜드를 지속적으로 사용하는 경향이 있습니다. 아직 1~2개 제품만을 사용하는 소비자가 대부분이라는 점 역시 향후 남성 화장품 시장을 긍정적으로 바라보는 요인이며 중국 소비자의 소득이 높아짐에 따라 점차 고급제품에 대한 수요가 높아지고 있어 남성용 화장품에 대한 시장성에 대한 기대가 높습니다.

중국 남성들은 인지도를 중심으로 선택하므로 브랜드 노출과 이미지 구축이 중요하며 소비의 주축인 90허우, 00허우 등의 신세대 소비자를 대상으로 온라인 마켓, 메신저 판매(웨이상) 등 온라인의 다양한 매체를 활용하는 것이 효과적일 것으로 보입니다.

출처: 코트라, 홍콩&중국 컨설팅 유니월드 서비스

[홍콩-중국컨설팅] 유니월드서비스 Since1993 Uni-World Services는 1993년 홍콩법인 설립이래 20여년동안 홍콩 및 중국법인 설립 컨설팅 운영을 수행하고 있습니다. www.uwstar.com
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