#003 감각적으로 기념한다**

#3 "Happy Birthday to You." :-) 유일하게 모든 동물 중에 생일을 기념하는 인간. 그리고 단순히 생일을 기념하는 것에서 벗어나 어떤 특정한 이벤트를 함께 정해두고 기념하기도 하는데요. 바로 얼마전에 지난 화이트데이(...솔 to the 로...)같은 이벤트도 있고요 :-( 또 어떤 한 조직을 구성하고 그 기념일을 함께 축하하기도 합니다. 기업 역시 인간이 만든 하나의 조직으로서 고객에게 프로모션을 하면서 생일을 기념하곤 하죠. 그래서 이번 카드를 통해 알아볼 것은! 과연 기업들은 어떤 식으로 고객들에게 자신의 N주년 기념일을 광고하고 프로모션 하는 지에 대해 알아보도록 하겠습니다.

#A : 포르쉐 911 모델 50주년 기념 프로모션_2014 많은 N주년 기념광고들이 광고를 시청하는 고객들을 사로잡는 방법 중 하나는 귀를 사로잡는 것이 대표적이라고 볼 수 있습니다. 위 광고의 경우에는 1세대부터 7세대까지의 911모델들의 각기 다른 엔진음을 통해서 happy birthday to you 라는 음을 만들어내는 것을 보여주고 있죠. 다음에 나오는 두 광고 역시 귀를 사로잡는 방식을 취하고 있다고 보시면 될 것 같습니다.

#B : HEINZ(하인즈) 100주년 기념 광고_2011년 칸광고제 필름부문 브론즈 수상작 포르쉐가 단순히 자동차들을 가져다 놓고 엔진음을 들려줬다면 하인즈는 한걸음 더나아가서 고객들이 브랜드와 소통하는 순간을 보여줌으로써 고객에 대한 애착과 사랑을 감각적으로 녹여냈다고 보실 수 있습니다. (맛있어 보임... 쓰읍)

#C : SK telecom 30주년 광고_2014 유일하게 가져온 국내사례가 되지 않을까 싶네요. 역시나 벨소리라는 청각적 요소를 더 활용하고 있는 것을 확인하실 수 있고요. 영상 마지막쯤에 어떤 모델들이 사용됐는지를 보여주네요. 혹시나 까먹으신 분들을 위해 제작년에 "잘생겼다"라는 카피로 프로모션하던 당시라서 이 배경음이 나왔다고 보시면 될 것 같습니다. 30년 동안 고객들과 다양한 기기들을 통해서 소통해왔다는 걸 보여주는 듯 합니다. 물론 요즘의 SKT 서비스수준이 예전만하지 못하다는 평가가 많긴 하지만요.

#D: 라코스테 80주년 기념 프로모션 영상_2014 라코스테하면 폴로셔츠라는 이미지가 강하죠. 이 80주년 프로모션에서는 공식웹사이트를 통해서 미래의 라코스테 폴로 셔츠에 어떤 기술적 요소들이 있길 바라는지에 대해 상상해서 적어달라는 프로모션이 진행됐었습니다. 국내에서도 한정판 티셔츠를 팔고 팝업스토어 이벤트를 진행하는 등의 행사가 있었고요. 고객과의 소통을 했다고 평가할 수 있는 80주년이랄까요? 광고를 보면 불가능할 것처럼 보이는 미래지향적인 모습을 보여주지만 이런 모습이 왠지 계속해서 발전해나가겠다는 의지로 받아들여지는 것은 저 뿐만일까요?

#E : 코카콜라 125주년 옥외 광고 영상_2011 대표적인 글로벌 장수기업에 빼놓을 수 없는게 바로 코카콜라겠죠? 물론 이 영상 말고도 다양한 프로모션 영상들이 있었지만, 그건 나중에 코카콜라만 따로 다루는 카드에서 접하기로 해요. (제가 좀 코카콜라 광고를 사랑합니다) 대형 옥외 광고를 설치해놓고 고객들에게 감사함을 표출하는 모습 역시 기념일을 함께 축하하는 방식이 될 수 있겠습니답. 옥외광고에 대한 부분도 추후에 다루기로..

#F : 스타벅스 40주년 기념 이벤트 광고 전혀 광고를 하지 않는다고 알려진 스타벅스도 40주년에는 광고를 하는 모습을 보여줍니다. 우리나라에 들어와서 막 확장하던 시기랑 떨어지는 것으로 알고 있습니다.

#G : BMW 미니 50주년 기념 광고

이정도로 준비해봤구요. 오늘은 제 여동생이 생일인지라 뭔가 이렇게 준비하게됐네요. 생일 맞이하신 모든 분들 축하드리고요 :-) 맛난거 많이들 드시지말입니다* Sincerely : 람쥐르기니 :-)

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