1500만원짜리 삼성 곡면TV, 사시겠습니까?

삼성전자는 TV 시장에서 부동의 1위를 굳히기 위해 27일(목) 차세대 OLED 디스플레이를 활용한 대형 곡면 TV 판매를 개시했다. 그러나 1만3,000달러라는 고가 때문에 대중화는 지연될 수도 있다. 세계 최대 TV 제조사인 삼성전자는 이미 전 세계 TV 판매량의 거의 3분의1 가량을 판매하고 있다. 삼성전자는 LCD에 비해 가볍고 생생한 유기발광다이오드(OLED) 스크린과 기존 TV에 비해 해상도가 4배는 높은 초고해상도(UHD)라는 차세대 기술 두 가지로 1위 자리를 지켜낼 생각이다. 그러나 LG전자와 소니를 비롯한 경쟁사들도 신기술로 승부수를 띄우고 있다. 노무라증권 서울지점의 애널리스트 한 명은 “대형 OLED TV 기술이 아직 완전히 정착하지 않았으며 생산단가가 너무 높다”고 지적했다. 애널리스트들은 이번 신제품 발표회는 실제 TV 판매를 위한 것이라기보다는 홍보성 행사의 성격이 짙다고 분석했다. 기업들이 얼마나 빠른 시간 내에 대형 OLED TV를 낮은 단가에 대량생산할 수 있는가가 관건이다. 삼성전자는 곡면 스크린은 어느 각도에서 화면을 봐도 거리가 일정하기 때문에 눈이 편안하다고 설명했다. 삼성전자는 27일(목) 서초동 사옥에서 열린 기자간담회에서 55인치 곡면형 OLED TV를 발표했다. 삼성전자는 한국 20개 매장에서 55인치 곡면형 OLED TV를 판매할 계획이다. 삼성전자는 그 밖의 시장에서는 언제부터 이 모델을 출시할 예정인지는 밝히지 않았다. 삼성전자 영상디스플레이사업부는 가볍고 매우 얇은 OLED 디스플레이 개발에 적극적으로 투자해왔다. OLED 디스플레이는 백라이트가 필요없으며 에너지 효율도 높기 때문이다. 그러나 대형 스크린을 여러 대 생산하려면 기술적인 어려움이 따르기 때문에 대량생산은 쉽지 않은 과제다. 삼성전자는 갤럭시 시리즈를 비롯한 스마트폰에 소형 OLED 디스플레이를 사용해왔다. 소니는 2007년 세계 최초로 11인치 OLED 컬러 TV를 출시했다. 그러나 소니는 대형 OLED TV 생산 효율성을 높이지 못했다. 소니는 OLED 스크린 대량 생산이 어렵기 때문에 소비자들이 LCD TV보다 훨씬 더 비싼 OLED TV를 기꺼이 구매할 의향이 확인되기 전까지는 대형 OLED TV를 생산해봤자 손실만 쌓일 것이라고 판단했다. 9년 연속 적자행진을 보인 소니 TV 사업부는 지난 6개월 동안 OLED TV를 생산하지 않았다. 소니는 연구개발은 계속하고 있으나 소비 시장에 내놓을 OLED TV 생산 계획은 발표하지 않았다. 소니는 올해 라스베이거스에서 열린 가전제품박람회(CES)에서 초고해상도 56인치 OLED TV 프로토타입을 선보였다. 소니는 파나소닉과 손잡고 OLED 패널 생산 방식도 개발 중이다. 한편 삼성은 해당 분야 전문 기술과 지식이 쌓여감에 따라 생산원가도 낮아지리라는 희망을 품고 몇 년 전부터 OLED TV를 대대적으로 홍보해왔다. 그러나 애널리스트들은 삼성이 대형 OLED TV 생산량을 늘리기 전까지는 영업이익률을 현 수준으로 유지하기 위해서 적어도 2년 정도는 기존 LCD TV를 주력 상품으로 계속 생산해야 할 것이라고 전망했다. 삼성전자 생활가전 사업부 영업이익률은 올 1분기에 수요 부진으로 하락해 2%대를 기록했다. 삼성전자는 프리미엄 모델에 중점을 두는 전략을 채택했다. 삼성전자가 대형 OLED TV 판매 계획을 내놓은 지가 벌써 1년 전인 것을 보면 기획에서 출시까지 많은 어려움이 있었음을 알 수 있다. 삼성전자는 초고해상도 LCD TV 55인치와 65인치 제품도 공개했다.

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