프레이밍 효과(framing effect)

프레이밍 효과(framing effect)란

동일한 사건이나 상황임에도 불구하고

관점의 차이에 따라 판단이 달라지는 현상.

<아오모리현 합격사과 이야기>

1991년 일본의 아오모리현은 잇따른 태풍의 피해로 인해 수확을 앞둔 사과의 90%가 땅에 떨어졌다.

사람들은 땅에 떨어져 상품의 가치를 잃어버린 사과를 보며 망연자실한 상태로 태풍을 원망했다.

이 상황속에 한 청년은 모진 태풍을 이겨내고 여전히 매달려있는 사과를 발견한다.

그는 그 사과를 보고

"이 사과는 거센 비바람과 태풍에도 떨어지지 않는 행운의 사과다."라는 망연자실해 하던 사람들과는 다른 생각을 하게된다.

정말 행운사과처럼 때는 마침 대학 입시철이었다.

그는 이 행운의 사과를 '합격사과'라는 이름으로 수험생과 학부모들에게 판매하기 시작했다.

그 결과 '합격사과'는 이 청년의 긍정적인 생각의 영향을 받은 것인지 태풍을 이겨낸 사과라는 10배의 가치를 인정받아 순식간에 팔리기 시작했다.