[중국마케팅]럭셔리 브랜드의 위챗마케팅 #1

위챗은 중국 내 최대의 마케팅 메신저로서

기업과 기업, 기업과 고객, 고객과 고객의

소통을 가능하게 해주는데요.

최근 위챗의 고객과 소통이 가능하게

하는 미니앱을 통해 신상품 및 프로모션

정보를 공유하고 팔로워들이 즐기면서

참여가 가능하도록 하고 있습니다.

오늘은 유명한 럭셔리 브랜드의 중국마케팅

사례를 몇 가지 알려드리도록 하겠습니다!

1. 몽블랑의 "MOON PHASE"(달 위상) 캠페인

스위스 시계 브랜드 몽블랑이

중국 사람들에게 중요한 의미를 가진

'달의 위상'을 활용해 마케팅한 사례입니다.

몽블랑 마에스터스튁 라인 중 변화하는

달의 모양을 나타내주는 특별판 시계를 알리는

프로모션이었는데요,

위챗 미니 앱을 통해 회원들이 성별과 생일 정보를 입력하면

내가 태어난 날의 달 모양을 보여주고,

그 달 모양이 내 성격과 애정, 취미,

일에 어떻게 영향을 미치는지

알려주는 흥미로운 정보를 제공했습니다.

2. 입생로랑의 "Kissing Habits Survey"

(키스습관 설문조사)

프랑스 패션 브랜드인 입생로랑은

자사의 립스틱 컬렉션을 홍보하기 위해

위챗을 통해 설문조사를 진행했는데요,

그 주제가 흥미롭습니다.

바로 "키스습관"!

중국 고객들은 자신의 성별과 별자리를

입력하고 8가지 질문을 받게 되는데요,

설문조사를 마치면 자신의 키스습관과와

그에 꼭 맞는 립스틱을 추천했다고 하네요.

3. 티파니앤코 "칠석절 사랑 인증샷"

중국 커플들에게 가장 중요한 기념일 중

하나인 7월 7일 칠석절!

한국의 발렌타인데이처럼

서로의 사랑을 확인할 수 있는 날인데요,

이번 사례는 프리미엄 쥬얼리 브랜드인

티파니앤코가 이 날의 의미를 활용해

펼친 중국 마케팅 사례입니다.

고객들로 하여금 상품을 얻기 위해

자신의 사랑을 증명할 수 있는

"인증샷"을 공유토록 했는데요

4. 피아제 "칠석절, 사랑하는 사람에게 시를"

고객들이 위챗 미니 앱을 통해

세 줄의 시를 써 사랑하는 사람들에게

보내게 하는 캠페인이었습니다.

평소 표현하기 힘들었던 사랑의 감정을

브랜드를 통해 사랑하는 사람들에게

표현하고, 그들을 감동시킬 수 있었다는

점에서 소통을 이뤄낸

중국 마케팅 사례입니다.

5. 버버리 "패션위크 체험 이벤트"

이 사례는 영국 럭셔리 브랜드인

버버리가 독보적인 고객 경험을 위해

가을/겨울 패션위크를 간접적으로 체험

할 수 있도록 한 중국 마케팅 사례입니다.

버버리는 공식 계정을 통해 팔로워에게

디저이너가 직접 설명하는 런어웨이룩

설명 음성과 패션쇼 독점공개 사진,

셀레브리티의 메시지를 제공했는데요,

패션에 관심이 높은 고객에게

패션위크 이벤트를 간접적으로

경험해볼 수 있는 기회를 제공함으로서

고객 만족도를 높일 수 있었던 사례였습니다.

출처 : 차이나파파의 중국마케팅이야기

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