중국 소비시장, 40대를 주목하자

중국 소비자 중 '불혹을 넘긴 인구'가 절반이라고 하는데요,

그 중에서도 중국의 40대는 베이비 붐 1세대로, 중국 전반 인구에서 46.29%의 비중을 차지하고 있습니다.


최강 소비력을 갖춘 층이라고 평가받는 중국의 시니어,

40대의 소비현황에 대해 함께 알아볼까요?

[중국 40대 소비자들의 특징은?]


중국의 40대들은 1965년에서 1974년에 태어난 세대들로,

경제적으로 어려운 유년기를 보냈고

중국의 개혁개방을 직접 목격한 세대입니다.

또한 빠링허우,지우링허우 세대(1980년대, 1990년대 출생)들과는 달리

형제 자매들이 있으며 성공에 대한 욕망이 큰 편입니다.


이러한 특징을 갖고 있는 중국의 40대들은

현재 집안의 기둥 역할을 하고 있습니다.

중국 고소득층이 최근 5년간 급증하게되면서

개인 자산이 1000만 위안 이상이 되는 사람들 중40~60세가

무려 약 75%를 차지했는데요.

따라서 현재 중국에서 '40대가 이상적인 소비능력을

가장 잘갖췄다'는 평가가 이어지고 있습니다.

[중국 시니어의 소비 키워드는?]


1. 건강


요양과 여행 등에 대한 지출이 증가하고 있고, 자신 뿐만 아니라 가족의 건강을 책임지는 세대입니다.

40세 이상은 영양 보건, 다도, 주류 등의 건강 관련 상품에 높은 선호도를 보이고 있고

소비 비중 역시 40% 이상을 차지했습니다.


2. 품질


제품의 품질 및 성능이 주요관심사인데요.

최근에는 스마트 상품에 대한 40대의 호감도가 지속적으로 상승하고 있어

타오바오에서 로봇 청소기의 상품 비중은 중국 40대 여성의 인기품목으로 떠오르고 있습니다.

3. 가정


30대는 육아가 큰 과제이고, 20대는 개인의 개성을 중요시하지만

40대는 그와는 달리 '가정'이 주요 소비이념입니다.

이미 '내 집 마련'을 마치고 노부모와 아이의 소비까지 책임지고 있는 가장 혹은 주부들이기 때문이죠.


4. 온라인 쇼핑


20,30대가 주도하고 있는 온라인 및 모바일 시장에서40대가 빠르게 그 뒤를 따르고 있는데요.

지난해보다 20% 증가한 76%의 40대 여성들이 스마트폰을 소유하고 있고

중국의 대표 세일 시즌인 광군제(光棍节)에 45%의 40대 여성들이 이 축제에 참여했습니다.


5. 3,4선 도시의 영향력


온라인 소비력은 1선도시가 아닌 3,4선 도시를 주목해야 합니다.

소비 수요에 비해 오프라인 상품의 공급이 부족한 3,4선 도시에 거주하고 있기 때문인데요.

이는 온라인 소비가 가장 높은 1선 도시의 30대와는 다른 양상입니다.

40대는 중국의 소비시장을 주도하는 핵심 소비계층입니다.

2015년 4분기 중국 40대 소비지수는 30대와 비슷한 수준에 도달했고

그 중에서도 여성의 소비수요가 가장 빠르게 성장하고 있는데요.

뚜렷한 '질적 변화'를 보이고 있는 중국의 40대 소비.

품질에 대한 관심도가 높아지면서 품질을 우선시하는 형태로 바뀌고 있습니다.


또한 인터넷 보급과 편리성으로 40대들의 온라인 구매가 점차 많아지고 있는데요.

이는 온라인 시장이 주요 유통 채널로 변화하고 있음을 의미합니다.

40대는 부동상, 증권, 보험, 신탁 등 다원화된 재산관리 방식도 보이고 있어

향후 더욱 지켜봐야할 소비시장입니다.

출처:중국&홍콩 컨설팅 유니월드서비스

중국
[홍콩-중국컨설팅] 유니월드서비스 Since1993 Uni-World Services는 1993년 홍콩법인 설립이래 20여년동안 홍콩 및 중국법인 설립 컨설팅 운영을 수행하고 있습니다. www.uwstar.com
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