중국 패션 시장 분석

[중국 패션 시장 트렌드]

중국 패션 시장 분석

- 2019년 중국 패션시장 규모는 약 3000억 달러(한화 약 344조)에 달해, 미국을 제치고 세계 1위 의류시장으로 부상하게 될 것으로 유로모니터(Euromonitor) 등은 전망함

- 중국 의류시장도 국내와 마찬가지로 패션 유통의 패러다임이 급격히 변화했으며, 과거 패션 유통의 핵심이었던 백화점의 매출 성장률은 둔화된 반면, 온라인과 쇼핑몰 등 새로운 유통채널의 매출은 갈

수록 확대되는 추세임

- 중국에 진출한 한국 브랜드는 2016년 현재 약 200여 개 정도로 추정되며 10년 전과 비교해 3배 이상 증가하였고 복종은 기존 여성복 중심에서 남성복, 스포츠, 유아동복으로 다양해지고 있음

- 중국 시장은 과거 수출 주도형에서 내수 주도형으로, 어패럴 산업 중심에서 패션산업 중심으로 변화해가고 있는데, 글로벌 경기침체에도 정부의 강력한 내수 경기 부양정책에 힘입어 중국 소비시장은 높은 성장세를 유지하고 있고 럭셔리 마켓의 성장세는 지속될 전망이며, 중저가 브랜드에서는 해외 브랜드와 중국 내수 브랜드와의 경쟁이 점차 심화될 전망임

- 중국 정부 소비촉진 정책으로 과거 럭셔리의 대중화 바람이 한때 불었으나, 요즘에는 소비를 주도하는 ‘빠링허우(八零后: 1980년대생)’와 ‘지우링허우’(九零后: 1990년대생)의 주도로 개성 중시의

소비형태로 발전해나가고 있음

- 중국 의류 시장의 구매력은 북경, 상해, 광저우 3개 지역 의류 구매력이 가장 강한것으로 조사되었으며, 이 중 인터넷 쇼핑 구매액은 상하이가 1위로 174억 2000만 위안(한화 약 3조 711억원), 베이징이 112억 5000만 위안(한화 약 1조 9833억 원)으로 2위를 차지함

출처 : SCG 글로벌 사업 연구소 내부 자료

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