[브랜드 스토리] 하이드로겐

◈Brand Story◈ 'Hydrogen' 2003년 파도바에서 태어난 브랜드 #하이드로겐 은 ‘알베르토 브레시’라는 CEO겸 디자이너에 의해 10년 넘게 전 세계적으로 성장하고 있는 이탈리아 브랜드이다. 그들은 더크 비켐버그 처럼 럭셔리 스포츠 케쥬얼을 표방하고 있는데, 사실 그들보다는 한 단계 낮은 포지션 정도로 보면 될 것이다. Vintage 55나 로이로져스 정도? 이미 본토에는 파도바와 밀라노에 부띠끄를 가지고 있고, 일본과 중국, 대만, 한국에도 단독 매장을 가지고 있다. 최근에는 뉴욕에도 부띠끄를 열어 북미시장에도 발을 들였다. 그들을 대표하는 이미지 ‘해골(스컬)프린팅’과 별, 카모플라쥬는 십년넘게 그들의 디자인에서 여러 컬러와 이미지 변형을 통해 전해지고 있다. 일본과 홍콩, 대만에서는 인기까지는 아니었지만 나름 매니아층이 있었는데 지금은 주춤해진 상황.. 국내에서는 누디진을 유통하고 있는 곳에서 3년전 런칭을 했는데 생각보다 그리 신통치는 않아 보인다. 과한 패치와 아기자기한 디자인을 선보이는 브랜드들이 힘을 못쓰면서 침체기이다. 남녀 콜렉션은 물론이고 아이웨어, 키즈, 테니스등 다양한 라인을 선보이며, 이탈리아의 유명 테니스 선수들에게 스폰서를 자청하고 나면서 꽤나 괜찮은 홍보효과를 보고 있다고 한다. 이외에도 프랑스 어반 브랜드 ‘K-Way’나 이탈리아 아우터 브랜드 ‘듀베티카’와의 콜라보를 통해 새로운 도전들도 보여준다. 유난히 스컬 모양을 브랜드의 이미지로 쓰는 곳이 많은데 다음 포스팅에서는 그런 주제를 다루어볼 예정이다. #하이드로겐 #이탈리아브랜드 #Hydrogen #파도바 #카모플라쥬 #이탈리아 #스컬브랜드 #해골 #남성케쥬얼 #남성복

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