오랫동안 사랑받는 브랜드의 비밀 : 리브랜딩 전략

국내 브랜드 1,000여개를 조사해봤습니다.

30년 이상 지속되는 브랜드는 6%

20년 이상 지속되는 브랜드는 18%입니다.

브랜드 런칭이후 3년안에 사라지는 비율은 무려 85%나 되었습니다.

시장에 너무 많은 브랜드가 있고 트렌드에 민감한 소비자들 때문에 브랜드를 오래 쓰지 않게 되는데요.

그래서 기업들은 새로운 브랜드를 만듭니다.

기존 브랜드를 관리하는 것보다 새로 브랜드를 만들면 비용이 훨씬 많이 드는데요.

기존 브랜드를 다시 사랑 받게 만들 수 없을까요?

리브랜드 전략

브랜드의 본질은 지키되 소비자 선호도, 환경변화, 신기술 등을 반영해 브랜드를 재창조

사례 : 프랑스 캐쥬얼 브랜드 '라코스테'

후발주자의 추격으로 정체기를 겪다 90년대 구식 브랜드로 취급되었습니다.

라코스테는 리브랜드 전략을 활용했는데요.

전통적 디장니에 트렌디한 디자인을 더해 새로운 패션 스타일을 창조햇습니다.

그리고 브랜드를 대표하는 악어로고도 현대적으로 새로 디자인했죠.

유명 연예인 협찬을 하여 '유행을 선도하는 사람이 입는 옷'이란 이미지도 심엇습니다.

광고는 자유, 웰빙, 삶의 기쁨 등 젊은 층을 타겟으로 한 캠페인도 선보였죠.

덕분에 20~30대 주요 소비자층을 끌어들이고 과거 라코스테를 좋아하는 중장년층까지 흡수하여 3년 만에 매출이 2배가 증가했습니다.

고객의 사랑이 식은 브랜드. 어떻게 관리해야 할지 고민이라면?

리브랜딩으로 브랜드에 새로운 생명을 불어 넣어 보세요.

롱런 하는 장수 브랜드를 만들 수 있습니다.

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