구매율 높은 중국서 마케팅 성공하려면

소셜미디어 마케팅의 직접적 영향력이 가장 큰 국가 중 하나인

중국에서 성공적인 전략은 ‘내러티브(Narrative·이야기) 마케팅’으로 나타났습니다.

다국적기업 유니레버는 이러한 방식으로 오래 전 중국에서 큰 성공을 거둔 바 있는데

2008년 중국판 ‘어글리 베티’라고 할 수 있는 TV드라마 ‘어글리 워디’에 투자한

유니레버는 드라마를 통해 중국 여성들에게 외모에 자신감을 가지라는

메시지를 전한 것과 동시에 온라인 상에서 블로그와 채팅 공간을 제공해

긍정적인 메시지가 개인의 경험과 함께 증폭될 수 있도록 했습니다.

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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀

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