골디락스


‘골디락스(Goldilocks)’란? 차갑지도 뜨겁지도 않은 딱 적당한 상태의 경제상황을 의미한다. 경제가 성장세를 보이고 있는데도 물가가 상승하지 않는 상태로 이상적인 경제상황을 의미할 때 사용되는 용어이다. 예를 들어 1990년대 후반 미국경제가 대표적이다. 당시 미국은 IT산업 육성으로 생산성이 향상돼 물가상승을 동반하지 않고도 수년간 4% 이상 고성장을 달성했다.

※ 골디락스는 영국 전래동화 “골디락스와 곰 세 마리”에 등장하는 금발머리 소녀의 이름에서 유래된 용어이다. 동화에서 골디락스는 곰이 끓인 세 가지의 수프, 뜨거운 것과 차가운 것, 적당한 것 중에서 적당한 것을 먹고 기뻐하는데, 이것을 경제상태에 비유하여 뜨겁지도 차갑지도 않는 호황을 의미한다.

골디락스라는 용어는 마케팅에서도 사용되고 있다. 아주 비싼 상품과 싼 상품 사이에 중간 가격 상품을 진열해 소비자가 중간가격의 상품을 선택하도록 유도하는 전략을 ‘골디락스 가격’이라고 부른다. 사람들은 본능적으로 극단적인 선택보다는 평균값에 가까운 것을 선택하는 경향이 있는데 이를 이용한 판매기법이다.



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