온라인으로 접속한 사용자를 여러 개 그룹으로 분리하고 각 사용자 그룹에게
서로 다른 사용자 인터페이스(UI) 또는 알고리즘을 노출시킴으로
그 중 가장 효과가 좋은 안을 찾아내는 것을 바로 A/B 테스팅이라고 합니다.
이 디지털 전략을 적극적으로 활용한 오바마 캠프는 2012년 재선 당시 10억달러가 넘는
최종 선거자금의 60%를 소액기부자들로부터 모으면서
온라인을 통한 ‘풀뿌리 모금’ 방식의 혁신을 이끌어 냈다고 평가 받고 있습니다.
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출처 : 실전 온라인마케팅의 중심, 마케팅에듀