던킨도너츠, 68년 만에 ‘던킨’으로 리브랜딩

‘도너츠’ 과감히 삭제

68년 전통의 글로벌 도넛 체인 던킨도너츠(Dunkin’ Donuts)가 브랜드네임을 ‘던킨’으로 변경한다. 이유는 단순히 도넛 매장이 아닌 커피를 비롯, 다양한 음료 등 시장다각화에 나서기 위해서다. 브랜드에 따르면 현재 미국 내 매출의 60%는 실상 음료가 차지하고 있고, 미국 일부 매장에서 고급 커피 메뉴 등을 추가하며 자구책을 마련해왔다고. 이미 지난해 캘리포니아주 패서디나에 처음으로 ‘도너츠’를 삭제하고 ‘던킨’이라는 브랜드명을 사용한 매장 오픈한 바 있으며, 곧 매사추세츠주에도 던킨만 쓴 신규 매장을 개점할 예정이다.


새롭게 탈바꿈된 ‘던킨’은 내년 1월 1일부터 모든 광고, 제품, 옥외광고판, 새로 입점하는 매장 등에서 전세계적으로 사용된다. 이들의 행보를 지켜보시길.

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