ZYXYZ…이 회사를 도대체 어떻게 읽지?

일본에 ZYXYZ라는 독특한 이름을 가진 회사가 있다. 오사카 외국어대를 졸업한 브랜드 전문가 요코이 게이코(横井惠子)가 1984년에 설립한 브랜드 네임 개발회사다. 요코이 게이코는 ‘네이밍 발상법’(니혼게이자이출판사, 2002)이라는 책의 저자이기도 하다.


문제1.

ZYXYZ라는 회사 이름을 어떻게 발음하는지 아는가?. 잠시 고민을 해야 한다. 일본 이름으로는 지자이즈(ジザイズ)라고 불린다. 이제 살짝 감이 올 것이다. 재밌는 것은 앞뒤로 읽어도 같은 배열, 같은 발음이 된다는 사실. X자를 5글자의 중심축에 놓고 좌우를 동일한 단어로 배치했다. 


이와 같은 방식으로 만들어진 대표적인 브랜드가 혼다자동차의 시빅(civic)이다. 시민을 뜻하는 시티즌(citizen)과 탈 것을 뜻하는 Vehicle이라는 단어를 조합해 만들었다. 시빅(civic) 철자 역시 5글자로, v를 중심으로 c와 I를 좌우 배열했다.


문제2.

그럼, 지자이즈(ZYXYZ)라는 회사 이름이 어떤 의미를 가지고 있는지 아는가?. 이번엔 고민을 많이 해야 한다. 그래도 감이 안 올 것이다. X, Y, Z는 '무한한 가능성을 향해 도전해 가는 미지수'를 의미한다. 이 회사는 “이런 구상을 지자이즈(ZYXYZ)라는 사명에 담았다”고 설명한다. 


문제3


<이재우 기자‧비영리매체 팩트올 전 편집장>

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