미국인은 추신수의 불고기광고 이해 못했고, 중국인은 아우디의 심벌에 확 끌렸다

- 추신수 선수 불고기 광고가 준 혼란 현지인들은 ‘도대체 이 광고가 무엇을 말하려고 하는지 모르겠다’는 등 혹평을 쏟아냈다. 미국 공영라디오(NRP) 기자 루이스 클레멘스(Luis Clemens)는 “이 광고를 볼 때 마치 방향 감각을 잃은 것 같은 기분이었다. 자고 일어났더니 베개가 발 밑에 가 있는 그런 기분이었다”고 말했다. 미국 미시간대의 네스빗 박사는 문화와 언어의 관계를 실험한 뒤 그 결과를 발표한 적이 있는데 이 내용이 추신수 불고기 광고 사건을 이해하는 데 상당한 도움을 준다. 그는 실험 대상자를 아시아 출신과 서양 출신 학생들로 구성하고 동일한 질문을 던졌다. 그중 하나가 “원숭이, 바나나, 호랑이 중 서로 연관성이 깊은 단어 두 개를 짝지으라”는 것이었다. 아시아 출신 학생들은 대부분 원숭이와 바나나를, 서양 학생들은 원숭이와 호랑이를 짝지었다. 아시아 학생들은 그렇게 짝지은 이유를 원숭이가 바나나를 먹기 때문이라고 했고, 서양 학생들은 원숭이와 호랑이는 모두 동물이고 바나나는 식물이기 때문이라고 대답했다. 동양인들의 기본 문화 DNA는 가까이 있거나 관계가 있는 사람과 물건의 관계성을 통해 세상을 보는 ‘연관적’사고다. 서양인들의 기본 문화 DNA는 비슷한 특징을 가진 사물과 생각들을 ‘카테고리’별로 나눠 보는 분류적 사고가 기본축이다. 세상과 사물을 범주별로 나누어 보는 서양인 눈에 추신수 불고기 광고는 야구라는 운동과 음식이라는 불고기, 두 개의 관련성 없는 카테고리가 뒤섞여 있어 혼란을 일으켰을 가능성이 크다. 미국인은 추신수의 불고기광고 이해 못했고, 중국인은 아우디의 심벌에 확 끌렸다 - DBR 151호 [전문보기 유료 - http://me2.do/xuDpwrAR]

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