스토리텔링은 목적이 분명해야 한다!

한국의 '오징어 게임'과 '지옥'이 전세계 넷플릭스 시청자들을 열광시키며 스토리텔링 능력이 얼마나 중요한지 새삼 보여주고 있다.


스토리는 영향을 미치고, 설득하며, 연결하고, 참여시킨다.

당신이 만들어낸 각각의 그리고 모든 스토리는 리얼해야 하고, 데이터가 뒷받침되는 매우 확실하고 특정한 목적을 가지고 있어야 한다.


1. 반드시 목적이 있어야 한다.

많은 사람들이 실제로는 자신의 스토리에 목적이 없다는 사실을 알게 된다면 당신은 아마 놀랄 것이다.

그들은 스토리를 이야기하지만 스토리를 통해서 전하고자 하는 뚜렷한 메시지가 없다.


2. 하나의 스토리로 여러 문제를 해결하려 하지 마라.

스토리로 불가능한 것들을 이루려고 하지 마라. 종종 어떤 이들은 그들의 브랜드나 전략을 스토리로 소통하고 싶다고 말하지만, 이것이야말로 한가지 스토리로 세계의 기아문제를 해결하려는 이치와 같다.

당신의 브랜드 스토리는, 각각의 다른 목적을 가진 다양한 스토리로 들려주었을 때 최고가 된다.


3. 전문용어를 피하라.

대부분의 사람들은 그런 전문용어의 의미를 모르고 있고, 또 다른 이들은 그것의 의미를 다르게 이해하고 있다.

전문용어는 추상적이라 사람들의 머릿속에서 그냥 튕겨 나가버린다.

따라서 목적을 설명할 때 가급적 모든 단어를 쉽고 일상적으로 쓰는 언어로 풀어서 써야 한다.


4. 너무 많은 목적을 가지지 마라.

많은 양의 이슈들을 한 번의 타격으로 처리하려고 하는 것은 스토리의 몸집만 키울 뿐, 스토리의 효과나 영향력을 빼앗아간다. 또한 사람들을 혼란스럽게 만들고 “저게 다 무슨 얘기야?” 라고 생각하게 만든다.

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