الديلي ميل ترفع دعوى قضائية على قوقل بخصوص تحديثات خوارزمية قوقل الخاصة بالإعلان


ذهبت الدعوى إلى أن تحديثات خوارزمية (AMP) و(Google Core) التي أصدرتها قوقل هي جزء من مؤامرة للتحكم في الإعلانات عبر الإنترنت.


رفع مالك صحيفة ديلي ميل في المملكة المتحدة دعوى قضائية ضد قوقل، متهماً الشركة باستغلال سلطتها الاحتكارية في البحث لمعاقبة المواقع الإلكترونية كجزء من خطتها للاحتفاظ بالسيطرة على أسواق الإعلانات عبر الإنترنت.


ويتركز الجزء الأكبر من الوثائق المقدمة الى المحكمة على هيمنة قوقل على الإعلانات عبر الإنترنت.


ووضعت القضية صحيفة ديلي ميل كضحية، غير قادرة على إدارة شركة الإعلانات الخاصة بها وتم أجبارها على قبول انخفاض الإيرادات نتيجة تفوق قوقل الاحتكاري حسب إدعاء الديلي ميل.


وفقاً لملف المحكمة:

"إن ناشرو الأخبار لا تستطيع رؤية مدى إنفاقها الإعلاني لأن قوقل والشركة المالكة لها (Alphabet) احتكروا بشكل غير قانوني الموارد التي يستخدمها الناشرون والمسوقون لشراء وبيع المساحات الإعلانية عبر الإنترنت والاستمرار في القيام بذلك.


حيث أن البرنامج الذي يستخدمه المعلنون لبيع مساحات الإعلانات، بالإضافة إلى التبادل المسيطر عليه حيث تباع الملايين من مرات ظهور الإعلانات في المزادات كل يوم، تعد أمثلة على هذه الأساليب.


تحتكر قوقل "مساحة العرض" على صفحات الناشرين التي تظهر فيها الإعلانات، وتستخدم هذا الاحتكار لتقويض المنافسة على تلك المساحة الإعلانية.


تجعل قوقل - من بين أمور أخرى - من المستحيل على الناشرين مقارنة الأسعار  الإعلانات، وتحد من عدد التبادلات التي قد تساعد في إرسال العروض، وتحدد عروض الأسعار الخاصة بها باستخدام عروض الأسعار من المزاداات المتنافسة - وهو مخطط فعلي لتزوير العطاءات."


هل صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) مخططة لتنظيم الإعلانات عبر الإنترنت؟

يرمز (AMP) إلى صفحات الجوال المُسرّعة، وهو معيار ويب مفتوح المصدر لتوفير صفحات ويب صديقة للجوال.


وقد شملت صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) مفتوحة المصدر منافسي قوقل، بما في ذلك محرك البحث (Bing) المقدم من قبل مايكروسوفت. على سبيل المثال كشف محرك البحث (Bing) في عام 2016 أنه سيتم تسليم صفحات الويب المنسقة عبر (AMP) عبر تطبيق (Bing) الخاص بها.


أعلنت (Bing) عن إطلاق (AMP News Carousel) في عام 2018، بالإضافة إلى خطتها لإدراج صفحات الجوال المُسرّعة في نتائج بحثها. والأهداف المذكورة من صفحات الجوال المُسرّعة هي لتحسين تجربة المستخدم لتطبيقات الجوال.


فيما يلي بيان للهدف من صفحات الجوال المُسرّعة:

"تعزيز النجاح على المدى الطويل من أي الناشرين على الإنترنت، ومتاجر التجزئة، والمعلنين من خلال توفير صيغة تضع المستخدم أولاً عند عرض المحتوى".


إن هدف مشروع صفحات الجوال المُسرّعة مفتوح المصدر موثق بشكل جيد، وقد أيدته العديد من الشركات المتنافسة.


من ناحية أخرى تقدم دعوى الديلي ميل حجة غريبة بأن صفحات الجوال المُسرّعة تعد جزء من خطة قوقل لتنظيم الإعلانات عبر الإنترنت والهيمنة عليها.


وتدعي الشكوى أن صفحات الجوال المُسرّعة (AMP)وضعت شرطاً يمنع مقدمي الجهات المنافسة للجهات الإعلانية من العمل. ومع ذلك تتناقض حجة (AMP) مع اعترافها بأن هذا هو الحال فقط "في البداية".


تبدأ الدعوى بتحريف مفهوم صفحات الجوال المُسرّعة على أنها تضر تجربة المستخدم لزوار مستخدمي الجوال.


ووفقا للدعوى القضائية:

"لا توجد ميزة تقنية كبيرة لصفحات الجوال المُسرّعة، وأنها مجرد صفحة (HTML) خالية من أية برامج خارجية" (بما في ذلك جافا سكريبت).


من ناحية أخرى صفحات الجوال المُسرّعة، يقيد قدرة الناشر على التعبير عن نفسه ويقلل من تجربة المستخدم. إن الرسوم البيانية والعناصر التفاعلية الأخرى غير متوافقة مع مواقع صفحات الجوال المُسرّعة، مما يؤدي إلى انخفاض تفاعل المستخدمين.


ثم تشير صحيفة ديلي ميل إلى أن ميزة صفحات الجوال المُسرّعة تعمل لصالح قوقل على حساب الناشرين، بعد تحريف مفهومها على أنها تقدم واجهة مستخدم تضر بالمستهلكين.


"إن أكثر الآثار التنافسية ظهوراً لقرار قوقل باستبعاد برامج الجهات الخارجية هي أن صفحات الجوال المُسرّعة لا تتوافق مع عروض الأسعار التي يحددها العميل. ونتيجة لذلك، تمكنت (AdX) فقط من تقديم عطاءات في الوقت الحقيقي لمساحات ديلي ميل في البداية.


من ناحية أخرى لم يكن أمام صحيفة ديلي ميل خيار سوى استخدام صفحات الجوال المُسرّعة أو المخاطرة بفقدان حركة البحث ذات القيمة. ترك ذلك صحيفة ديلي ميل بين خيارين سيئين: (1) التخلي عن صفحات الجوال المُسرّعة وفقدان حركة البحث، أو (2) تبني هذه التقنية والحرمان من عرض الأسعار التي يحددها العميل، وبيع جميع مساحة الإعلانية بشكل فعال إلى (AdX) بأسعار أقل".


قوقل "يعاقب" المواقع أصحاب نتائج البحث العضوية، وفقاً لبعض الادعاءات.

والحجة الأكثر غرابة، والتي تم دحضها بعد ذلك، هي أن قوقل تستخدم خوارزمية نتائج البحث الخاصة بها لمعاقبة الناشرين الذين يحاولون التحرر من تفوق قوقل الاحتكاري المزعوم.


وفقاً لصحيفة ديلي ميل "احتكار" البحث يجعل نتائج البحث أداة لمعاقبة الناس :

" احتكار قوقل للبحث عبر الجوال يمنحها النفوذ - حيث يمكنها معاقبة الناشرين عبر نتائج بحثهم إذا لم يحصلوا على حركة المرور من مستخدمي قوقل، مما قد يكون مدمرا لأعمالهم".


ثم تربط صحيفة ديلي ميل التطورات لإطلاق خوارزمية بحث جوجل الجديدة والمعروفة باسم تحديث الخوارزمية الأساسية، والتي لا علاقة لها بالأمر في نضالها لتحقيق الدخل من موقعها على الانترنت.


وفقاً لآخرين فإن تحديثات قوقل الأساسية، ترتبط بالمنافسة الإعلانية.


وفقا لصحيفة ديلي ميل:

"قالت قوقل مرارا وتكرارا لصحيفة ديلي ميل أن خوارزمية البحث على ما يرام. كما أبلغت قوقل صحيفة ديلي ميل أنها لا تتعرض للتهديد من قبل منافسيها. غير أن ذلك غير صحيح بشكل واضح. حيث أن قوقل كانت تستهدف بعض الناشرين: تلك التي جعلت (AdX) تتنافس بقوة أكبر على مرات الظهور.

تؤثر التغييرات الأساسية في خوارزمية قوقل على مجموعة واسعة من الناشرين، بما في ذلك أولئك الذين لا يستخدمون صفحات الجوال المُسرّعة أو لديهم نزاع حول مساحة الإعلانات مع قوقل.


ذهبت صحيفة ديلي ميل إلى أبعد من ذلك:

"اشتكت قوقل لصحيفة ديلي ميل من استراتيجيتها للمساحات في عدة أوقات، ولكن ديلي ميل أوضحت (بالتفصيل) أن المساحات في قوقل تؤدي إلى زيادة الإيرادات.


وبما أنها لم تتمكن من إقناع صحيفة ديلي ميل، ردت قوقل بالإنتقام منها حيث قامت بإيقاف حركة البحث الخاصة بالديلي ميل قبل أسبوع واحد من بدء تنفيذ (UPR) من خلال مخزون الناشرين مع تحديث الخوارزمية الأساسية في يونيو 2019، وقامت بتحويلها مرة أخرى في يوم واحد بعد تنفيذ (UPR) بالكامل.


ونتيجة لتطبيق (UPR)، تمكنت (AdX) من الحصول على حصة أكبر من مخزون ديلي ميل بتكاليف أقل بكثير. ونتيجة لذلك، عاقبت قوقل صحيفة ديلي ميل في نتائج بحثها لأن صفحات صحيفة ديلي ميل كانت أقل ربحية لقوقل من صفحات المواقع الأخرى.


بعد أن أزالت (UPR) ميزة الأسعار التفاضلية وأجبرت ديلي ميل على بيع المزيد من المخزون إلى قوقل بسعر رخيص، أعادت قوقل حركة البحث.


لم تتمكن صحيفة ديلي ميل من تحديد أي مستندات أو بيانات داخلية من قوقل تربط تحديثات الخوارزميات الأساسية بمعاقبة الناشرين المتنازعين.


ردود الفعل في مجال البحث

تراوحت ردود الفعل بين الصدمة من الجرأة على ربط نتائج البحث بالإعلانات والسخرية الصريحة من الحجج.


ترجع مشاكل تصنيف صحيفة الديلي ميل، وفقاً لمارتي وينتروب من (Aimclear)، إلى تحسين محركات البحث السيئة.


كتب مؤسس (Aimclear) مارتي وينتروب، في رسالة بريد إلكتروني إلى (Search & Performance Marketing Daily) "حسناً، إننا نتمنى جميعنا لو أن الترتيب العضوي (المجاني) المرتفع الخاص بنا كان منافساً جيداً لإعلانات قوقل (المدفوعة)." "أود مهراً كذلك. العائلة المالكة تريد المزيد، هناك عدد كبير من الشركات مثل شركة سيو و تحسين محركات البحث الممتازة  في المملكة المتحدة ووكالات جذب العملاء. استثمر في تحسين محركات البحث، أو أشتري الإعلانات، أو توقف عن التذمر."


ماذا سيحدث بعد ذلك في دعوى ديلي ميل؟

العديد من جوانب القضية تتشابه مع القضايا المرفوعة ضد قوقل من قبل ولايات مثل تكساس. قد يكون من الصعب تصديق الحجج غير المثبتة والتي تستند إلى الربط بين الأحداث غير ذات الصلة مثل ربط خوارزميات البحث في قوقل بعقوبات الناشر بالنسبة للبعض في صناعة تسويق البحث. لتجنب مصير هؤلاء وحتى تكون على قمة نتائج البحث استخدم خدمات بريسم لجذب العملاء وهي شركة رائدة في مجال التسويق و خدمات سوشيال ميديا

Cards you may also be interested in
How to buy Tramadol 200mg online with PayPal?
willsmithusa786
2
0
0
Hire vetted quality Hyperledger developers within 48 Hours | Optymize
OptymizeS
1
0
0
Hot Air Dryer for Paper Coating
sasguv
1
0
0
Instagram Bio for Boys in Hindi | Instagram Bio Me Kya Likhe?
SandeepPatel
1
0
0
Why Choose Odoo Attendance Management System Application?
candidroot
1
0
0
luggage bags
urbantribe153
1
0
0
Con Gái Có Nên Học Ngành Truyền Thông Đa Phương Tiện?
hocmultimedia
1
0
0
User-Generated Content: Why It Is Important For Successful Marketing In 2022
theleosmith2
1
1
0
Instagram Bio For Boys in Hindi | 100% Unique IG Bio
SandeepPatel
1
0
0
Should You Use the Same Web and Email Hosting UK?
emailhostinguk
2
1
1
[소셜 캡처] 화물차에서 쏟아진 맥주 2,000병…"훈훈하게 마무리 지을 일 아냐"
newsway
7
3
0
How To Fix Facebook Your Password Must Have At Least 6 Letters Problem Solved
Techssore
1
0
0
How To Fix Instagram That Code Isn't Valid. You Can Request A New One Problem Solved
Techssore
1
0
0
Vantagens de se contratar uma agência de Marketing Digital
gumatera
7
2
0
The Artificial Pancreas System Is Much Better At Controlling Blood Glucose Levels Compared To The Current Technologies
Michaeljordan7
2
0
0
How To Fix Facebook Your Name Cannot Contain Numbers Problem Solved
Techssore
1
0
0
How To Fix Facebook It Looks Like You've Entered The Wrong Info Problem Solved
Techssore
1
0
0
Jasa Kirim Barang Jakarta - Daruba, Maluku (0816267079)
bandungexpress
1
1
0
Hire vetted quality DevOps developers within 48 Hours | Optymize
OptymizeS
1
0
0
How To Fix Meesho Enter A Valid Mobile Number Problem Solved
Techssore
1
0
0
4.7 Star App Store Review!
Cpl.dev***uke
The Communities are great you rarely see anyone get in to an argument :)
king***ing
Love Love LOVE
Download

Select Collections