<세일러문>으로 보는 마법소녀들의 비즈니스.jpg

일본에 <반다이>라는 유명한 장난감 겸 게임 회사가 있음


건프라와 다마고치 사업을 기반으로 폭발적으로 성장한 기업이라서 건담, 다마고치 좋아하는 사람은 이미 너무 잘 알고 있음




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1990년 초반 일본은 경제 호황 붐이 꺼지고

고도성장의 상징물이었던 메카닉 전대 소년물은 인기가 식어가고 있었음



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대부분의 애니 업계에서는 침체기가 찾아왔고,

주인공을 기계에서 끌어 내리고 몸으로 직접 부딪히게 내세우는 등 여러 시도를 해가며 고전 중이었음




건담으로 이미 업계 톱을 달리던 반다이도

어떻게 하면 여아 완구 사업까지 확장할 수 있을지 늘 고민했음





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경쟁사들은 리카짱, 요술공주 밍키,

요술 공주 샐리 등으로 60년대부터 여아 완구를 꽉 잡고 있었음



그러던 와중, 잡지 연재와 동시에 애니메이션화가 확정이었던 <세일러문>이 눈에 들어옴


제작진 라인업도 토에이 제작사와 아사히 방송사로

슈퍼 센타이 시리즈

(* 파워레인저의 토대인 슈퍼 히어로물)


반다이도 이건 돈 된다 싶었는지 자처해서 상당수의 장난감 스폰을 맡음


92년도에 방영 개시하자마자

어린이부터 어른들까지 반응 폭발


세일러문 완구 수요 급증

의기양양하게 <핑크 네일 슬로스>라는 메이크업 장난감을 출시함


당시 모든 장난감 회사가 그러하듯 여자애들 남자애들 좋아하는 장난감은 정해져 있다는 의식이 지배적이었음 당연히 좋아할 거로 생각했나 봄



투자 대비 더딘 판매율로 다시 회의 들어감


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사토 준이치

(*구판 애니 1기~2기 제작 감독)



수첩, 콤팩트 등등 여러 완구도 내세웠으나 반다이 눈에는 부진한 실적이었는지 애니 1기부터 제작 중단 말 나옴




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문스틱 등장


극중 내내 부진해보이던 세라를 각성시키고

모두에게 마법전사로서의 자질을 인정하게 만듦


기술까지 화려하게 들어가니 실시간 방송 달린 애기들 뒤집어짐



불티나게 잘 팔림



2기 제작 확정



반다이가 문스틱 판매에 매진하면서 토에이도 문스틱 원샷에 정성을 더함



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이미지는 멤버들 봉 교차

이 문스틱은 전 시리즈 내내 툭하면 강화해서 효녀 노릇을 제대로 함


'1기 문스틱만' 60만 개




딴말인데 원작에서는 1기 문스틱은 싸우던 도중 박살났음

애니판에서는 잃어버린 걸로 했는데 문스틱 판매율을 염려했던 것 같음



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달봉 팔이에 제대로 눈을 뜬 반다이


타케우치 나오코

(*세일러문 원작자)





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그렇게 탄생한 세일러 마법 아이템

<스파이럴 하트 문 로드>




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사이코--! 개미친 사이코다----!

애들뿐만 아니라 성인 여성들, 오타쿠 남성들까지 환장함




일단 시각 자료를 위해 가져옴

그동안 나온 세일러문 무기 중에 가장 인기가 많을 정도로 대박을 침





타케우치 : 오랜만에 기억나네요. 지금까지 없었던 살짝 진품 같은 형태가 좋겠다고 생각하고 있었어요. 모 왕실의 스틱 같은 것을 이미지로, 호화롭게 더 호화롭게 라고 디자이너 분께 부탁드렸습니다.
아야 : 이 노력을 요즘 어린이들도 알아줬으면 좋겠네요.
타케우치 : 반다이 쪽 담당자분이 "이렇게 하면 4전 떨어져"라면서 전 단위로 돈 얘기를 하셨던 걸 잊을 수가 없네요. 대체 무슨 얘기를 하고 계신거지 했더니, 당시 물건을 중국에서 제작하고 있었는데, 제작비용을 낮추기 위해서 담당자가 1엔 이하까지 엄밀하게 교섭하고 있었다나요. 깜짝 놀랐죠.
아야 : 그렇게 해서 이처럼 멋진 물건이 탄생한 것이로군요. 세일러문의 아이템은 전체적으로 어딘가 여성적인 기품이 풍기는 듯한 느낌입니다.

시리즈 후반부로 갈수록 타케우치가 장난감 제작자들과 자주 만나며 의논했다는 건 본인 피셜이기도 함




시각자료를 위해 가져옴

반다이 전체 장난감 판매 비중 2위

(* 1990년 대 후반 매출 기준 1위 건프라, 공동 2위 드래곤볼..)


"나오코는 의무를 마치고 부자가 되었다""나오코는 의무를 마치고 부자가 되었다"





시각자료를 위해 가져옴

그러나, 원작자 포함해 모든 제작진들이 완구 판매 압박감이 컸었는지


타케우치는 후일담 인터뷰에서 제작진들이 자꾸만 애니메니션과 원작 방향에 손을 대 갈등이 잦았다고 말했고,


장난감 제작자들은 출판과 애니 속도에 맞춰 장난감을 만들어야 하니 힘들었다고 토로했음



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세일러문 성공에 힘입어 반다이는 다음 마법소녀물로 <꼬마 마법사 레미>, <프리큐어>의 장난감 제작에 들어감


세일러문은 결국 원작자와 저작권 소송이 있었는지라 눈치 덜 보고 완구 PPL을 껴넣을 수 있는 토에이 오리지널 제작으로 들어간 것 같음




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그러나 꼬마 마법사 레미는 토에이와 반다이의 마찰로 인한 제작비 부족으로 4기 종영


(난 도레미 팬이라서 완결났을 때 한동안 우울했음...

역시 대기업은... 자선사업가가 아니었음을.....ㅜ)





<세일러문>이 요술봉이었다면

<프리큐어>는 비즈 만들기 같은 핸드메이드 완구로 히트침


프리큐어 시리즈는 최장기 여아 장르물로 10년 동안 꾸준히 장난감 연간 판매량 110억 엔을 올림


물론 반다이는 현재 건담과 남아 완구로 더 수익이 크지만, 이로서 여아 남아 완구 팔이 모두 성공함



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(이 글 쓰려고 프리큐어 난생 처음 봤는데 애들이 마법봉 안쓰고 주먹으로 승부 봄... 걍 육탄전임.. 여자들의 피땀눈물 가득한 격투기 만화가 보고 싶다? 프리큐어를 보셈...)










이 과정을 쭉 지켜 본 일본문화학자 사이토 쿠미코는

마법소녀물 속 젠더 정체성을 분석한 논문 (* Magic, "Shōjo", and Metamorphosis, The Journal of Asian Studies, 2014)


일부 문장 발췌해옴 직역이라 어색함


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서구의 '장르' 개념이 줄거리와 배경에 따라 마법 소녀를정의하도록 유도할 수 있지만서구의 '장르' 개념이 줄거리와 배경에 따라 마법 소녀를정의하도록 유도할 수 있지만이 범주를 식별하는 가장 실용적인 방법은 주로 비즈니스 구조를 사용하는 것이다이 범주를 식별하는 가장 실용적인 방법은 주로 비즈니스 구조를 사용하는 것이다




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[많은 일본 어린이 쇼와 마찬가지로 마법 소녀 애니메이션은 성별로 구분된 장난감을 판매하기 위해 만들어졌다. ][많은 일본 어린이 쇼와 마찬가지로 마법 소녀 애니메이션은 성별로 구분된 장난감을 판매하기 위해 만들어졌다. ]




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[ 아동용 애니메이션의 각 에피소드는 본질적으로소년에게는 25분짜리 상업 마케팅 영웅 시계이고 소녀에게는 마법의 콤팩트이다.][ 아동용 애니메이션의 각 에피소드는 본질적으로소년에게는 25분짜리 상업 마케팅 영웅 시계이고 소녀에게는 마법의 콤팩트이다.]




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[ 애니메이션에서 겉으로 보기에 권한을 부여받은 소녀 영웅들은 (현실) 소녀들에게 결혼할 때까지 패션, 로맨스, 소비를 추구하고, 결혼하면 좋은 아내와 어머니로서 집에 머물도록 은밀히 가르친다 ][ 애니메이션에서 겉으로 보기에 권한을 부여받은 소녀 영웅들은 (현실) 소녀들에게 결혼할 때까지 패션, 로맨스, 소비를 추구하고, 결혼하면 좋은 아내와 어머니로서 집에 머물도록 은밀히 가르친다 ]




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국내에 소녀문화 분석 참고 도서로는

<요술봉과 분홍제복>, <마법소녀는 왜 세상을 구하지 못했을까?>가 있음!


해외 오타쿠 블로그 참고하며 쓴 거라

오타쿠적 관점 양해부탁해...


출처

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