한 모델의 올 킬, 트랜드일까.

얼마 전에 필자는 칼럼을 통해 영화배우 김보성의 ‘의리’가 인터넷은 물론 광고계까지 휩쓸고 있다는 소식을 칼럼을 통해서 다룬 적이 있다. 하나의 트랜드가 이른바 ‘병맛’코드와 맞물려 굉장한 시너지를 발휘한 현상이었다. 지금은 그때보다는 잠잠하지만 순식간에 물결을 타고 수면위로 올라온 ‘의리열풍’은 김보성에게 제 2의 전성기를 가져다 주기에 충분했다. 그리고 지금 그 돌풍의 핵을 차지한 인물이 있다. 아마도 광고나 SNS를 즐겨보는 독자분들이라면 필자가 어떤 인물을 언급하려고 하는지 눈치를 챘으리라 생각이 든다. 그렇다 바로 ‘이국주’다. 우연인지 필연인지 개그우먼 이국주는 김보성의 ‘의리!’를 코디미 프로그램에서 유행시켜 김보성에게 황금기를 가져다 준 가장 원점에 서있는 인물이기도 하다. 현재까지 이국주는 각종화보와 이벤트에 모델로 발탁돼 활발히 활동 중이며 백설 ‘자일로스설탕’ G9, 야쿠르트 ‘세븐’ 등의 영상광고까지 접수했다. 제2의 김보성이라고 해도 과언이 아니다. 필자 역시도 그녀의 쾌활함과 긍정적인 에너지를 무척이나 좋아한다. 그녀는 최근에는 부산경찰청 홍보대사로까지 위촉되어 홍보영상을 찍기도 해 화제를 모았다. 이처럼 이국주가 화제에 중심에 선 데에는 ‘호로록~’으로 너무나도 유행해진 그녀의 식탐송과 김보성 열풍의 시작점이 되었을 만큼 재미있는 그녀의 개그코드가 큰 몫을 한 듯 보인다. 때문에, 광고에서도 그녀의 유쾌하고 재미있는 이미지를 그대로 활용해 콘텐츠를 채우는 방법이 대세를 이룬다 허나 때론 우리는 여러 광고에서 같은 모델이 여러 번 등장할 때면 정신이 없어지기도 한다. 특히나 김보성과 이국주와 같이 그 트랜드의 속도가 아래로부터 굉장히 빠르게 전파를 타고 올라온 경우, 그들이 등장하는 광고가 순식간에 온 채널을 매우면 눈과 귀는 즐거워 웃고 있지만 과연 이 현상이 광고적으로는 올바른가를 고민해보지 않을 수 없는 순간에 직면한다. 물론, 화제가 되는 인물이나 상품성이 강한 모델은 어느 시대 어느 광고에서나 전면에 등장하며 브라운관을 채워왔다. 비단 최근에만 벌어지는 일은 아니라는 것이다. 예전에 김국진 아저씨가 TV를 틀기만 하면 나오던 시절에도 이런 일은 있어왔다. 혹시라도 국진이빵을 기억하는 세대의 독자분들이라면 더욱 공감하시리라. 그때 빵은 먹다 말고 스티커를 참 많이도 모았…(응?) 더보기> http://www.zamong.co.kr/juice/post/695

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