마케팅 전략! 요즘 뜨는 멀티소스 멀티유즈전략이란 무엇일까?

제공: The PR 본문의 내용을 아나운서가 읽어드립니다: http://postino2014.cafe24.com/index.html#/list/detail/367 “매체 자체가 다변화되고 예전에 비해 4대 매체(TV·신문·라디오·잡지)의 영향력이 떨어지면서 타깃이 분산되는 경향이 있다.” 다매체 시대, 정확한 타깃을 찾아 마케팅커뮤니케이션 전략을 구사해야하는 이유다. 디지털 문법과 모바일에 익숙한 세대들에게 맞춤 전략으로 다가가는 한편, 채널별 특성에 맞춘 별도 콘텐츠를 제작하되, 이를 융합시키는 노력이 필요하다. 광고와 마케팅, PR의 영역이 불분명해지면서 각 영역 전문회사들이 무한경쟁 체제에 돌입하는 풍경도 두드러진다. 다매체 시대를 맞이한 마케팅커뮤니케이션 전략의 도전 과제를 들여다봤다. 어플리케이션(앱)을 만들고, 앱을 통해 이용자들의 참여를 이끌어낸다. 캠페인을 알리는 TV 광고 집행과 동시에 유튜브에는 캠페인에 대한 좀 더 구체적인 스토리를 담은 영상이 올라간다. 캠페인 참여와 확산에 SNS 사용은 필수다. 다매체 시대에 접어들면서 기업 캠페인 실행 과정에서 나타나는 일상적인 풍경이다. 일단 TV 광고부터 집행하고 보는 매스(mass) 전략이 아닌, 타깃 접점에 맞춰 좀 더 세밀하고 친(親) 디지털적인 홍보 수단이 병행되고 있다. 과거에는 ‘원소스 멀티유즈(One Source Multi Use)’라 하여 하나의 TV캠페인을 만들면 이를 채널만 달리해 온라인에 똑같이 올리고, 오프라인 프로모션 등에도 모두 유사한 형태로 가져갔다면, 이제는 ‘멀티소스 멀티유즈(Multi Source Multi Use)’를 추구하게 된 것이 특징적인 변화다. 채널별로 콘텐츠를 다르게 만들어 SNS를 통해 콘텐츠를 자발적으로 확산시키는 데 방점을 두는 것이다. 오프라인보다 디지털로 무게 중심이 이동하고 있는 것이 지금의 뚜렷한 흐름이다. 본문의 다음 내용이 궁금하시다면: http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=11776 더 많은 마케팅 전략이 알고 싶으시다면: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.postino.main

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