[브랜드 이야기 16] 우리 시대 최초의 매거진(MAGAGENE), 매거진 <B>

[#시작하기에 앞서] 오늘은 좀 다른 방법으로 브랜드 이야기를 해볼까 합니다. 지금부터 만나 볼 브랜드는 JOH (제이오에이치) 에서 발행하는 매거진 <B> 라는 잡지입니다. JOH 는 네이버의 초록색 검색창을 디자인하고, 최연소 부사장에서 올랐으며 네이버 사옥 그린 팩토리 건축을 맡기도 한 조수용 대표가 설립한 회사입니다. JOH 는 서로 다른 분야의 크리에이터들이 모여 '의식주'에 '정보'를 더한 의식주정(衣食宙情)에 기반을 두고 디자인, 요식, 공간, 미디어의 다양한 분야에서 독자적인 브랜드를 만들어가고 있기도 합니다. 서울분들은 잘 아실 수 있지만 얼마전 논현에서 한남동으로 사옥을 이전했고 그 인근에서 일호식, 세컨드키친, 트라이바와 같은 외식사업을 운영하고 있을 뿐만 아니라 워크 앤 레스트라는 신발을, 에드백이란 가방도 만드는 아주 독특한 회사입니다. 사실 매거진 <B> 를 만난 것은 우연이었습니다. 그들이 처음 발행한 매거진의 이슈가 프라이타크란 가방이었는데, 당시 그 가방을 들고 서울 출장길에 갔다 우연하게 들린 매장에서 그들의 잡지를 발견하게 되었습니다. 견본이 있어 잠깐 살펴보는 도중, 발행인인 조수용 JOH Chief 의 인터뷰를 보고는 '그도 나와 같은 마음으로 프라이타크를 가지고 있는구나' 생각하니 반갑기 그지 없더군요. 그 이후론 매번 관심있는 브랜드의 이슈가 다뤄지면 꾸준히 사서 읽게 되었습니다만, 제가 있는 곳이 정보 습득과 전달이 상당히 늦은 지역인지라, 이를 통해 다양한 분들과 얘기할 수 있는 기회는 적었습니다. 그럼에도 불구하고 그들의 매거진을 만난다는 것은 우연이 낳은 인연으로서의 산물이 되었고 그것이 지난 11월 그들의 3주년 런칭 파티 (Dinner at B) 에 참석할 수 있었던 계기가 되었던 것 같습니다. [# 그래서 좀 다른 방법으로] 우선 매거진 <B> 를 저는 헤겔의 변증법을 통해 간략히 요약해보았습니다. 물론 Q 의 관점에서 바라 본 것이므로 다른 분들과의 해석이 달리 표현될 수 있겠습니다만, 그들의 본질 자체는 <절대적 기준> 이 설정되어 있으니 크게 벗어나지 않았을거라 사료됩니다. 빙글에선 최대 10장의 이미지만 추가 될 수 있어 정(正), 반(反), 합(合) 의 논리에서 부연되는 것들은 아래 링크에서 다시 한 번 확인하실 수 있을 듯 합니다. http://www.slideshare.net/Qeemche/qcomapny-b 아! 혹시나 해서 말씀드리지만 제목의 매거진을 MAGAZINE 이라 하지 않고 MAGAGENE 이라고 해서 '철자'도 모르는 무식한 녀석으로 생각하실 수 있겠지만, 이 글을 다 읽으시면 '아!' 하고 이해하실거라 믿고 매거진 <B> 에 관한 저의 생각을 적어보도록 하겠습니다. [# 대표 파트너의 글] 여기, 자기 중심적 사고만으로 매거진을 발행하는 사람들이 있습니다. 매거진 한 권에는 그들만의 관점에서 바라본 브랜드에 관한 이야기를 담고 있습니다. 해당 브랜드 선정과 관련해서 어떤 금전적인 지원을 받지 않는 것은 물론이거니와, 으레 매거진 안에서 만날 수 있는 광고는 일체 없습니다. 수익은 오직 출판되는 매거진 판매에서 100% 발생하고 온라인과 모바일 서비스는 아예 생각하지도 않는. 정기구독을 하면 건네주는 사은품 따위는 아예 받을 생각을 할 필요도 없습니다. 그럼에도 불구하고 지난 2011년 11월 출간 이후 매 호 2만부씩 꾸준히 찍고 있고 매출도 꾸준히 성장하고 있습니다. 정기 간행물로서는 세계 최초로 칸 광고제에서 그래픽 디자인, 디자인 크래프트 부문 은상을 받기도 했습니다. “광고 가 없기에 오히려 미디어로서 정보를 전달하는 광고와 같은 효과를 극대화할 수 있다”가 그들의 선정 이유입니다. 사실, 언제부턴가 Ego, 즉 자아라는 단어는 ‘자기 중심적 사고’라는 의미로 파생되어 별로 좋지 않은 단어로 해석하곤 합니다. ‘넌 너무 자기 중심적이야’ 라는 말이 ‘이기적인 사람, 타인에 대한 배려 없이 독단적으로 행동하는 사람’등으로 치부되어 우리의 삶 속에서 이런 사람들과의 관계 재정립을 요구하는 경우가 생기기도 합니다. 만약 그들의 매거진을 사람으로 생각했을 때, 그들의 모습은 충분히 ‘자기 중심적’이어서 우리들과의 관계가 뒤틀어질 수도 있습니다. 다른 말로 표현하자면 외면 받을 수도 있다는 뜻입니다. 하지만 분명한 사실은 그들이 여전히 그들의 매거진을 통해 지속적으로 사람들과의 관계를 맺어가고 있다는 것입니다. 그리고 그 중심엔 바로 ‘자기 중심적 사고’ 가 존재하고 있습니다. 수 없이 쏟아지는 제품과 서비스 시장에서 그들만의 관점을 잃지 않고 해당 분야에 관심이 있는 사람이라면 누구나 쉽게 읽을 수 있는 매거진. 정직하고 좋은 브랜드를 찾아 그 숨은 이야기를 보여주는 매거진. 그 이야기 속에서 깨달음을 얻고 자신만의 브랜드를 만들기 위해 준비하는 이들에게 도움을 줄 수 있는 매거진. 좋다. 진실하다. 도움이 된다. 바로 이러한 목표를 통해 그들은 만들고(Make), 나누며 (Share), 함께 성장하는(Grow) 생태계를 조성하여 하나의 메시지(MSG)를 던지고 있는 것은 아닐까 생각합니다. 그리하여 그들은 우리가 만날 수 있는 매거진 (Magazine + gene = Magagene)으로서 유전자를 갖춘 하나의 인격체가 되는 것입니다. 어떤 매거진은 그렇게 유전자를 갖춘 인격체로 변화하고 있습니다. 오늘 우리가 만나는 매거진 B 가 그렇습니다.

Q&COMPANY Chief Partner. Marketer and Brand management.
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