일본판 블랙프라이데이, ‘복주머니'(福袋)와 ‘하츠우리’(初売り)

미국에는 ‘블랙프라이데이’와 ‘사이버먼데이’, 영국에는 ‘박싱데이’가 있습니다. 연초 일본의 대표적인 판촉행사라고 한다면 역시 ‘복주머니'(福袋)와 ‘하츠우리’(初売り)일겁니다. 소비세 인상으로 소비심리가 잔뜩 얼어붙은 일본이지만, 이 두 행사만큼은 단단히 벼르고 있는 사람들이 많습니다. 하츠우리는 새해 첫 날 영업을 개시하며 대대적으로 벌이는 세일행사입니다. 기존 상품의 할인은 기본. 하츠우리의 주역은 바로 ‘복주머니’입니다. 복주머니는 이름 그대로 행운이 들어있는 주머니. 연초가 되면 일본 상점에서는 무엇이 들어있는 지 알 수 없는 쇼핑백을 정가에 판매합니다. 운이 좋으면 치른 가격의 몇 배에 상당하는 물건들이 가득 들어있을 수도 있습니다. 아무리 운이 나빠도 치른 가격만큼의 물건은 들어있는 게 보통입니다. 복주머니는 어찌 보면 일종의 사행성 상품이라고도 할 수 있습니다. 실제로 일본의 경품표시법 상 위법이라는 법리적 해석도 심심찮게 나오고 있습니다만, 워낙 대중적인 인기를 누리는 지라 스리슬쩍 넘어가는 실정입니다. 복주머니는 실제 소비자가 취득하게 되는 상품의 정상가격 이하로 판매하는 형태이므로, ‘정상적인 상행위로 인정되는 소비자의 경제적 이익’에 해당해 경품표시법 위반이 아니라는 게 일본 소비자청의 입장입니다. 복주머니가 처음 시작된 것은 에도시대(연호 불분명)로, 일본 대형 백화점 다이마루가 재단 후 남은 자투리천을 봉지에 담아 팔았던 게 시초라고 합니다. 이후 1907년 마츠야 백화점의 전신인 츠루야포목이, 1911년에는 마츠자카야 백화점의 전신인 이토포목이 복주머니를 팔았다고 합니다. 그러니까 천조각이 담긴 복주머니가 원조인 셈이죠. 이후 상점과 취급품목을 가리지 않고 급속도로 확산돼 매년 초가 되면 복주머니를 양 손에 가득 들고 상점가를 누비는 일본인들을 볼 수 있게 됐습니다. 슈퍼마켓이나 빵집, 옷가게 등 업종을 가리지 않는 복주머니 세일즈이지만, 가장 주목도가 높은 건 일본 애플스토어의 복주머니입니다. 2004년 도쿄 긴자 애플스토어에서 처음 시작된 복주머니는 긴 행렬이 이어지는 인기로 애플의 본국인 미국에서까지 ‘럭키백(lucky bag)’이라는 이름으로 수출되기도 했습니다. 이후 애플스토어의 복주머니 판매가 시작되는 1월 1일 전날인 매년 마지막날, 매장 앞에서 철야로 줄을 서서 혹독한 추위를 버티는 애플 마니아들의 모습은 신년 뉴스프로그램의 단골 장면으로 소개되고 있습니다. 올해 첫 날 판매된 일본 애플스토어 복주머니의 가격은 3만6000엔. 안에 들어있는 상품들은 제법 호화롭습니다. 소위 ‘꽝’으로 불리는 최악의 구성은 아이팟 나노를 중심으로 닥터비트 블루투스 스피커, 지브라 헤드셋, 인케이스 애플한정 가방 등 고가의 악세서리가 들어있었습니다. 합산 가격은 5만~6만엔 선이었다고 하네요. ‘중박’은 아이패드가, ‘대박’은 맥북에어가 들어있었습니다. 아마 애플스토어 앞에서 한 해의 마지막과 시작을 바치는 이들은 맥북에어를 꿈꾸었겠죠. 저도 올해 한 번 도전해볼까 싶지만 엄두가 안 나네요. 심한 경우 판매 이틀전부터 줄을 서는 사람도 있다고 하니까요. 이밖에도 가전매장인 요도바시카메라와 빅카메라의 복주머니도 인기입니다. 이들 매장은 디지털카메라, TV, 노트북 등 제품 카테고리를 정해 복주머니를 살 수 있습니다. 한국에서도 연말 ‘럭키백’으로 팔리는 스타벅스의 복주머니도 조금만 늦으면 품절이 됩니다. 유명 패션브랜드의 복주머니도 인기 상품이죠. 주의할 점은 복주머니가 새해 손님을 끌기 위한 인기상품이기도 하지만, 그와 동시에 ‘재고처분’의 성격도 분명하다는 겁니다. 막상 복주머니를 열어보고 실망을 금치 못하는 선택받지 못한 자들 또한 존재하기 마련. 일부 인터넷 오픈마켓에서 악성재고로 가득 채운 복주머니를 판매하는 일도 심심찮게 있습니다. 그래도 새해 첫 날 신사에 들린 뒤 복주머니 속 행운을 노리며 상점가로 분주한 발길을 옮기는 이들은 정초 일본의 풍경에서 빼놓을 수 없는 모습입니다.

From Tokyo to Seoul.
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