중국 커피시장 다크호스 '만커피'

'만(漫)커피'. 중국 커피시장에 관심이 있는 사람이라면 한 번쯤은 들어 보았을 커피전문점 브랜드다. 2011년 1월 베이징의 외국인 밀집 거주지역인 장타이시루(將台西路)에 문을 연 만커피 1호점은 스타벅스와 같은 쟁쟁한 경쟁상대를 거뜬히 물리치며 중국 젊은이들의 폭발적인 호응을 이끌어 냈다. 국내 샤브샤브 전문점을 운영하는 정성본에서 운영하는 커피프랜차이즈로 중국인에 최적화해 철저히 지역화전략으로 성공을 거두고 있다. 그들의 전략은 무엇이었을까요?

씽크퓨처스 대표퓨처에이전트/네이버 '퓨처리딩클럽' 운영자/도서 '앨빈토플러처럼 생각하는 법' 공저/마이크임팩트스쿨강사/ futureagent@thinkfutures.kr
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