아디다스의 역발상 마케팅

아디다스의 브랜드라는 '슈퍼스타' 농구화.


1969년 출시 몇 해 만에 NBA 선수 75%가 착용했을 정도로 핫 했다는 아이템

론칭 초기에는 기존 방식에 저항하며 자신만의 명성을 만들어가는 사람이라는 의미였다고

그 의미가 만들어지게 된 계기는, Run DMC가 반짝이 무대의상을 주로 입었던 기존 흑인 뮤지션들 관습을 거부하고, 아디다스 체육복에 끈도 묶지 않은 슈퍼스타 농구화를 신은 채 무대에 올랐기 때문이란다.


일반적인 광고라면, “나는 슈퍼스타가 아니다!”가 헤드라인으로 올라오지만


이번 아디다스 광고는, 브랜드명인 Superstar가 자리하고,

그 위에 브랜드 로고인 아디다스 삼선을 쫙쫙쫙 그음으로써 ‘슈퍼스타가 아니다!’를 너무나 명쾌하게 비주얼화하고 있다.

브랜드명을 브랜드 로고가 부정함으로써

브랜드 본연의 정체성을 재강화하는 역발상 마케팅

(물론 아시겠지만 아디다스 모델은 데이비드 베컴입니다.)


http://mba.mk.co.kr/view.php?sc=51000001&cm=%C0%DA%BB%EA%BF%EE%BF%EB%C0%FC%B9%AE%B0%A1&year=2015&no=146938&relatedcode=000140237

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