위챗 마케팅 성공사례 top 5

2015년 1월 21일, 위챗 4주년을 맞아 ‘광고도 생활의 일부분이다’라는 슬로건을 내세운 위챗 그룹이 생겼다. 이는 위챗 마케팅을 정식으로 알리는 신호였다. 데이터를 통해 보면 2014년 12월 전국적으로 위챗에 가입한 유저가 11억 2천명을 넘었다. 그 중에서도 활약도가 높은 유저가 4억 4천에 달하고 기업의 가입 수도 800만개를 이미 넘겼다. 이로써 중국 최대 모바일 메신저 앱이 된 것이다. 이와 동시에 데이터를 통해 확인해 보았을 때, 여전히 위챗의 각 기능 서비스 모듈 중에 朋友圈모멘트(위챗의 소셜 네트워크 서비스)이 가장 높은 비율을 차지한다. 76.4%의 유저는 朋友圈모멘트를 바탕으로 친구들의 상태를 확인하거나 공유 서비스를 이용하고 있었다. 이는 朋友圈모멘트가 이미 우리의 소식과 상태를 공유하기 위한 중요한 플랫폼이 된 것을 의미한다. 비록 당신에게 최근 며칠 간 BMW와 코카콜라의 푸시알람이 눈에 띄게 당신을 괴롭혔지만, 사실 2014년부터 위챗은 조용히 마케팅을 전개해왔다. 그 중 HTML5(H5)를 통해 만들어진 플래시들이 큰 환영을 받고 있다. 플레이어나 ActiveX와 같은 추가 설치가 필요한 플러그인 없이 브라우저 자체로 즉각 진입이 가능한 H5의 플래시는 어렵지 않게 큰 인기를 끌었다. 1. 코카콜라, ‘我们在乎 (We care about)’ 짧은 시간 내, 코카콜라의 ‘我们在乎’는 위챗의 朋友圈모멘트를 휩쓸었다. ‘我们在乎’는 진정으로 CSR 기업의 ‘지속 가능한 발전 보고서’이라는 중대한 임무를 맡았다. 내용이 비록 이미지를 관리하려는 것처럼 보였지만, 그 내용의 중후함은 숨길 수 없었다. 소셜 네트워킹 시대에 발 맞추기 위해 코카콜라는 H5를 통해 ‘미용 다이어트’ 레포트에 대한 컨텐츠 제작을 시도했다. 이 레포트 중에 핵심 데이터를 선출해 15 페이지의 화면을 제작했다. 이는 코카콜라의 직관적인 노력을 보여주었고 온라인 홍보에 완벽적응한 특색 있고 특별한 볼거리와 공유거리를 제공했다는 점에서 좀 더 특별하다. 코카콜라 마케팅의 시사점: 여러 사진과 글, 동영상 등의 미디어는 역시 H5가 큰 우세를 차지하고 있음을 알 수 있었음. 발랄한 형식과 엄격한 내용이 대응을 이루면서 예상 밖의 반응을 이끌어 냄.

마케팅 ・ 태국여행 ・ 호텔&숙소 ・ 라오스여행
Boycott Samsung! 일베충은 그냥가라. 2013.12~2015.05 세계일주
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