RockYou, 애드네트워크 컴패니 ‘PlayHaven’ 전격인수

샌프란시스코 기반의 게임회사인 ‘RockYou(록유)’는 현지시각 7일 공식발표를 통해서 퍼포먼스기반의 애드네트워크 회사인 ‘PlayHaven(플레이해븐)’을 전격인수한다고 밝혔습니다. ‘RockYou(록유)’는 그동안 자신의 모델로 밝혀온 ‘recycled games’를 강화하기 위해서 이같은 결정을 내렸으며, ‘PlayHaven(플레이해븐)’의 인수 상세내용은 밝히지 않았습니다. 지난 2010년 설립된 ‘PlayHaven(플레이해븐)’은 그동안 크고작은 인수합병을 거치면서 우여곡절이 많았던 회사입니다. 2013년 ‘Kontagent(컨테이전트)’사와의 합병을 전개하였으며, 작년인 2014년 미디어그룹인 ‘Science Inc.(싸이언스 사)’에 인수가 되기도 했습니다. 이번에 ‘RockYou(록유)’가 인수한 부문은 애드네트워크 부문만을 별도로 인수한 것이며, 타 부서는 그대로 ‘Science Inc.(싸이언스 사)’에 귀속되어있음을 알리기도 했습니다. ‘RockYou(록유)’는 새로운 게임 퍼블리싱 모델인 ‘recycled games’를 계속해서 강조하고 있습니다. 수명이 지나고 쇠퇴한 채로 방치되어있는 게임들을 바탕으로 미디어 매체를 삼아 다시 게임의 BM구조등을 되살려 게임의 숨을 불어일으키는 모델을 일컫습니다. 이렇듯이 수명이 지난 게임을 바탕으로 매체화 시켜서 다시 살려일으키는 롱테일 전략을 통해서 다시 ‘RockYou(록유)’가 과거의 명성을 되찾을 수 있을지는 지켜봐야 하겠지만, 이 모델에 대해서 적어도 투자자그룹에서는 확실한 성공포인트로 인지가 된 것 같습니다. 이 모델로 인하여 'Columbia Capital(컬럼비아캐피털)’로 부터 올 3월 $23M(한화 약 250억원)의 투자를 받기도 했습니다. (주. ( http://www.gamesindustry.biz/articles/2015-03-02-rockyou-raises-USD23-million-in-funding )) ‘PlayHaven(플레이해븐)’을 인수하며, 이제 ‘RockYou(록유)’는 단순 게임 개발 및 퍼블리셔가 아닌 애드네트워크 미디어 회사로 발돋움하게 되었으며, ‘RockYou(록유)’의 주력 타이틀인 'Kitchen Scramble’, 'Words of Wonder’ 앱에 빠르게 적용하여 다양한 유저와의 호흡을 진행할 것으로 보고 있습니다. 특히 현재 ‘PlayHaven(플레이해븐)’이 보유한 1천개의 파트너사를 바탕으로 다양한 비디오광고 등을 통한 매체확장을 진행할 것 같습니다. (주. 이미 ‘PlayHaven(플레이해븐)’은 매달 2.5억명의 유저와 더불어 18,000개 이상의 게임을 통해서 호흡하고 있습니다.) 다양한 인수합병을 거친 ‘PlayHaven(플레이해븐)’도 이제 안정을 찾고 제 역할을 충실히 해주길 기대해봅니다. 모크놀 에디터 케이 ( kay@moknol.com )

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