[아이디어 식스팩] #21 반전 있는 광고 3편

반전 광고이니 제 설명을 보기 전에(스포이므로) 꼭 광고 먼저 보시는 걸 추천드립니다!

1. 미국 보험회사 CEICO

얼핏 보면 광고가 5초 정도로 짧게 끝나는 것 같아요. 등장하는 가족들도 다 멈춰서서 정지 화면처럼 보이구요. 근데 어슬렁어슬렁 개가 등장합니다. 이 광고는 뭘까요? 여러분 유튜브에서 동영상을 보다 보면 항상 그전에 광고가 나오고 '5초 후에 이 광고를 건너뛸 수 있습니다' 라는 문구를 보신 적이 있죠? 사실 5초가 짧은 시간일 수도 있지만 얼른 보고 싶은 영상이 있을 때는 순간 짜증 날 때가 많아요. 그걸 이 광고는 노린 겁니다! 끝난 줄 알았는데 끝나지 않은 그래서 계속 보게 되고 그 사이 회사의 로고는 쭉 노출되고 있죠^^ 멈춘 연기를 하는 사람들의 난감한 표정도 정말 웃겨요ㅋㅋㅋ 사람들의 짜증을 재미로 바꿔버린 기막힌 반전이죠?

2. 폭스바겐, A crash course to shine

"Please don't make up and drive"

3. Smart Fortwo

정말 자동차만큼이나 귀여운 광고에요. 귀엽지만 강력한 메시지가 있는!! 반전 광고답게 처음에는 짧은 광고 시간에 강점만 보여줘도 모자랄 판에 왜 자꾸 단점만 얘기하지? 이걸 나중에 어떻게 수습하려는 거지? 하는 궁금증을 마구마구 유발합니다. 그리고 마지막 아주 강력한, 많은 단점에도 불구하고 이 자동차만이 가진 강력한 강점과 차별화를 딱 보여줍니다. 차별화, 디퍼런트의 중요성을 다시 한번 광고를 통해 느꼈어요!! 이 광고는 2013 칸 광고제 GOLD FILM CRAFT부문 GOLD 수상작이라고 하네요^^ 상 받을만하죠?

6월이 되면서 본격적으로 날씨가 엄청 더워졌는데요 저처럼 무서워서 공포영화를 못 보시는 분들이라면 다양한 반전 광고로 더위를 날려보시길 바랍니다>.<

이혜미(hm.dreaming@gmail.com) 세상을 흔드는 기획자를 꿈꾸다 @_hem9e
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