정용진의 '키덜트' 취향 사업화, 일렉트로마트 성공할까

정용진 신세계그룹 부회장이 ‘키덜트 문화’를 이마트의 새로운 성장동력으로 삼고 있다.

키덜트는 아이(kid)와 어른(adult)의 합성어로 아이의 감성을 소비하는 어른을 뜻한다. 정용진 신세계그룹 부회장은 최근 일산에 ‘이마트타운’을 열었다. 이마트타운은 대형마트 이마트와 창고형할인점 트레이더스를 한 곳에 모았을 뿐 아니라 이케아와 견줄 생활용품 전문매장 ‘더라이프’와 식음료 레스토랑 ‘피코크 키친’ 가전제품 전문매장 ‘일렉트로마트’라는 브랜드를 앞세웠다. 특히 정 부회장은 ‘일렉트로마트’에 정성을 쏟은 것으로 알려졌다. 정 부회장은 SNS에 이곳을 ‘어른들의 놀이터’라고 불렀다. 국내에서 성장하고 있는 키덜트 문화에 주목한 것이다. 정 부회장은 이를 통해 롯데하이마트는 물론이고 삼성디지털플라자와 LG전자 베스트샵 등 가전전문매장과 차별화를 꾀하고 있다. 국내 키덜트들은 불과 몇 년 전까지만 해도 ‘덕후’라고 불리며 비주류로 취급받았다. 그러나 이제 정 부회장이 키덜트를 겨냥한 매장을 열 정도로 국내 유통업계에서 주류 소비자로 등장하고 있다. ◆ 정용진 승부수, 이마트 일렉트로마트의 차별점....

http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=14178

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